懂(dǒng)文案對(duì)設計師有什(shén)麽好處?

2016 / 11 / 30

　　懂(dǒng)文案對(duì)設計師有什(shén)麽好處?

　　11月(yuè)30日

　　我覺得(de)八成是上輩子跟文字有仇，所以大(dà)部分(fēn)設計師都討(tǎo)厭文字，他(tā)們做(zuò)設計不讀内文，上網不看文章(zhāng)隻收集案例作品，看書(shū)隻看圖片爲主的(de)優秀作品集，以文字爲主的(de)書(shū)籍直接被屏蔽。可(kě)以這(zhè)麽說：設計師都是視覺系動物(wù)。

　　然而，文案其實是設計師很有必要掌握至少是要了(le)解的(de)一項技能，我曾經在一本書(shū)裏面看過一段這(zhè)樣的(de)話(huà)：文案寫作是當代商業社會最基本的(de)技能，它能綜合反映一個(gè)人(rén)全部的(de)經曆、知識、氣質、深度思考、以銷售産品或服務爲目的(de)、将它們轉化(huà)爲符号文字的(de)能力。後面有點繞，但是這(zhè)不重要，重要的(de)是文案很重要，設計師值得(de)擁有，下(xià)面我們來(lái)看看懂(dǒng)文案對(duì)設計師有哪些好處。

　　1.提升設計師的(de)提案能力

　　無論是代表公司還(hái)是接私活，又或者是自己開公司，設計師都會有需要提案的(de)時(shí)候，而提案的(de)能力跟提案成功與否有著(zhe)重要關系。提案能力其實包含了(le)對(duì)設計作品的(de)創意說明(míng)、對(duì)策略的(de)熟悉和(hé)講解能力。一般設計師隻會負責設計執行，對(duì)設計以外的(de)知之甚少，所以在廣告公司的(de)時(shí)候設計師很少負責提案(一般是策劃或者文案負責)，也(yě)就是說自己做(zuò)的(de)作品卻連把它賣給客戶的(de)資格都沒有。而懂(dǒng)文案的(de)設計師往往表達能力更好，且他(tā)們對(duì)文案和(hé)策略方面都會有所了(le)解，對(duì)品牌的(de)了(le)解也(yě)要比其他(tā)設計師更深，所以相對(duì)來(lái)說他(tā)們會更具備提案能力。在面對(duì)客戶的(de)提案時(shí)，他(tā)們往往更能抓住重點，深度講解方案，最終說服客戶。

　　2..懂(dǒng)文案的(de)設計師更會做(zuò)總結

　　做(zuò)總結是一件能幫助我們思考、鞏固知識的(de)事情，很多(duō)成功人(rén)事都有做(zuò)總結的(de)習(xí)慣，不過總結一般都是以文字的(de)方式來(lái)執行的(de)，自然設計師就不愛(ài)做(zuò)總結。總結不是寫日記，不需要長(cháng)篇大(dà)論，而是通(tōng)過自己的(de)語言把你每天的(de)收獲、啓發、感悟、看到的(de)不錯的(de)事物(wù)，用(yòng)簡單的(de)幾句話(huà)寫下(xià)了(le)。看似簡單，然而這(zhè)要求我們要具備一定的(de)概括、表達和(hé)對(duì)新知識的(de)吸收能力，沒有任何文字或文案功底的(de)人(rén)是很難對(duì)此事有興趣，也(yě)很難把它做(zuò)好。當然，通(tōng)過長(cháng)期做(zuò)總結也(yě)會對(duì)你的(de)寫作能力有所幫助。

　　3.有助于提升設計師的(de)創意能力

　　有一些廣告公司喜歡把文案稱爲創意人(rén)員(yuán)，廣告創意都是由他(tā)們碰撞産生，而設計師則被歸爲美(měi)術，隻負責執行創意，這(zhè)是因爲這(zhè)些公司認爲創意都是從文案開始。雖然我不認同他(tā)們的(de)看法與做(zuò)法，但也(yě)必須承認的(de)是，先從文案和(hé)創意概念來(lái)想創意點子是更科學的(de)方式，能夠想出更多(duō)精彩的(de)創意，文案人(rén)員(yuán)擅用(yòng)此法，而設計師大(dà)多(duō)喜歡從形式上去想創意，直接落實到創意點子上，這(zhè)個(gè)方法有很多(duō)弊端。關于設計師怎麽想創意我在《設計師的(de)腦(nǎo)洞是怎樣煉成的(de)?》一文中有詳細闡述，所以讓自己懂(dǒng)點文案，試著(zhe)用(yòng)文案的(de)方式想創意，有助于提高(gāo)設計師的(de)創意能力。

　　4.可(kě)以提高(gāo)設計師的(de)學習(xí)能力

　　看書(shū)是公認的(de)取得(de)進步最佳的(de)途徑之一，前面已經說了(le)，由于設計師不喜歡看文字，所以他(tā)們看到文字書(shū)籍都比較少，而當你開始學習(xí)文案時(shí)，你會發現文字的(de)魅力，當然你就不會那麽討(tǎo)厭全是文字的(de)書(shū)籍了(le)，俗話(huà)說：書(shū)中自有黃(huáng)金屋。如果你掌握了(le)文案寫作能力等于是你打開了(le)以讀書(shū)獲取知識的(de)大(dà)門，大(dà)量的(de)閱讀一定可(kě)以讓你在各個(gè)方面的(de)能力都有很大(dà)提升，多(duō)看些文字類的(de)書(shū)籍肯定比隻看圖片有效，當你的(de)理(lǐ)論知識更加豐富、知識面更廣的(de)時(shí)候、你的(de)學習(xí)能力也(yě)就大(dà)大(dà)提高(gāo)了(le)。

　　5.有助于設計師與文案人(rén)員(yuán)的(de)交流協作

　　設計師跟文案并不是傳說中的(de)黃(huáng)金搭檔，相反他(tā)們通(tōng)常是一對(duì)小冤家，可(kě)能是因爲有些文案喜歡教設計怎麽做(zuò)事，而設計師都不喜歡被人(rén)家指指點點的(de)原因。文案覺得(de)設計師根本不明(míng)白自己要表達什(shén)麽，而設計師則覺得(de)文案根本不懂(dǒng)設計，還(hái)瞎指揮。爲了(le)減少雙方的(de)矛盾，很多(duō)公司的(de)設計師和(hé)文案都很獨立，文案人(rén)員(yuán)寫好自己的(de)文案直接丢給設計，至于設計成什(shén)麽樣那是設計的(de)事;設計師這(zhè)邊做(zuò)好畫(huà)面把文案放上去就直接丢給客戶或者客服了(le)，文案搭不搭跟自己也(yě)毫無關系，最終導緻出來(lái)的(de)作品常有各種問題，而文案和(hé)設計師又相互推責。設計和(hé)文案本就是一個(gè)整體，不分(fēn)誰輕誰重，如果設計師了(le)解文案，文案人(rén)員(yuán)了(le)解設計，他(tā)們可(kě)以進行有效、順暢的(de)溝通(tōng)，最終也(yě)可(kě)以提高(gāo)工作的(de)質量。

　　6.懂(dǒng)文案是做(zuò)創意總監的(de)必備條件

　　不想做(zuò)總監的(de)設計師不是好設計師，可(kě)是，爲什(shén)麽有的(de)人(rén)做(zuò)了(le)十幾年的(de)設計依然還(hái)是一個(gè)美(měi)術指導或者資深設計，一個(gè)原因可(kě)能是他(tā)們長(cháng)期對(duì)工作懈怠、缺乏思考，導緻他(tā)們的(de)設計能力最多(duō)到了(le)中上水(shuǐ)平就一直上不去了(le)，但最重要的(de)原因是他(tā)們隻會做(zuò)設計，對(duì)文案、策劃、管理(lǐ)一竅不通(tōng)。而作爲創意總監必須統籌整個(gè)團隊，對(duì)文案、設計、策劃都需要把關，設計師與文案直接的(de)協作也(yě)經常靠創意總結來(lái)引導。所以如果你隻懂(dǒng)設計的(de)話(huà)，很難勝任創意總監的(de)職位，最多(duō)在一個(gè)小公司當個(gè)設計總監。

　　幾年前，我也(yě)沒有重視對(duì)文案的(de)學習(xí)，有一次我去一家國際4A廣告公司面試，他(tā)們的(de)創意總監就問我：你平常會看文案嗎?我說：會啊。他(tā)又問：你做(zuò)的(de)所有設計作品裏面的(de)文案，你都看過嗎?我怕他(tā)拿我簡曆裏的(de)作品來(lái)考我，隻好說沒有。他(tā)說：設計師不能隻爲設計而設計，你應該搞清楚自己所做(zuò)的(de)設計是在爲什(shén)麽服務，具體是在賣什(shén)麽産品、什(shén)麽功能，否則就失去了(le)設計的(de)意義。是的(de)，這(zhè)碗雞湯我當時(shí)就幹了(le)。

　　從今天開始，大(dà)家不妨在做(zuò)設計的(de)時(shí)候去閱讀一下(xià)上面的(de)文字，包括标題和(hé)内文;試著(zhe)每天用(yòng)一句話(huà)總結當天的(de)收獲和(hé)感觸、或者自己看到聽(tīng)到的(de)好觀點;每個(gè)月(yuè)看一本以文字爲主的(de)書(shū)籍;試著(zhe)每周寫一篇文章(zhāng)、給自己的(de)設計作品想一個(gè)主題。我相信，幾個(gè)月(yuè)後你就會有不小的(de)提升。

(文章(zhāng)來(lái)自中國廣告網)