“羅一笑(xiào)”事件竟是一場(chǎng)帶血的(de)營銷!營銷人(rén)你的(de)底線究竟在哪?

2016 / 12 / 01

　　“羅一笑(xiào)”事件竟是一場(chǎng)帶血的(de)營銷!營銷人(rén)你的(de)底線究竟在哪?

　　12月(yuè)1日

　　對(duì)羅爾“賣文救女(nǚ)”事件的(de)思考：請各位媒體人(rén)、營銷人(rén)重視文字的(de)作用(yòng)，它是人(rén)心的(de)傀儡，可(kě)以傳遞善，也(yě)會傳播惡。

　　今天一大(dà)早，所有人(rén)的(de)朋友圈都被這(zhè)麽一篇文刷爆了(le)：《羅一笑(xiào)，你給我站住》。

　　事情起因是這(zhè)樣的(de)：深圳作家羅爾的(de)女(nǚ)兒(ér)羅一笑(xiào)得(de)了(le)白血病，他(tā)沒有選擇衆籌，而是"賣文"的(de)方式救女(nǚ)兒(ér)。他(tā)與小銅人(rén)理(lǐ)财合作，隻要是他(tā)的(de)文章(zhāng)每有人(rén)轉發一次，該公司就會給羅一笑(xiào)小朋友捐一元錢。

　　女(nǚ)兒(ér)重病，父親憑借自己的(de)能力"賣文救女(nǚ)"，這(zhè)樣一個(gè)感人(rén)的(de)故事成功引起了(le)廣大(dà)網友的(de)關注，大(dà)家紛紛轉發，今日一大(dà)早朋友圈淪陷，"羅一笑(xiào)"事件成功刷屏。

　　至此，事件持續發酵。最新消息稱：《羅一笑(xiào)，你給我站住》一文自11月(yuè)25日羅爾個(gè)人(rén)微信号早上8點推送以來(lái)，截止11月(yuè)30日10點，該文閱讀近千萬，點贊早已突破10萬+直逼100萬，第一條評論點贊也(yě)近10萬，官方微信打賞捐款已突破100萬，加上其他(tā)各途徑的(de)募捐，捐款總額已超200萬。

　　所謂人(rén)怕出名豬怕壯，當一件事情發酵到全民的(de)程度，一定會有質疑的(de)聲音(yīn)，一定會被扒皮。在廣大(dà)網友還(hái)在熱(rè)火朝天奉獻愛(ài)心的(de)時(shí)候，劇情就這(zhè)麽被反轉了(le)，猝不及防……

　　(以下(xià)爆料來(lái)源網絡，歡迎相關人(rén)員(yuán)出來(lái)澄清。)

　　爆料一：羅一笑(xiào)白血病治療費用(yòng)報銷80%後僅自費2萬。

　　爆料二：羅爾本人(rén)在深圳共有三套房(fáng)産兩輛車，市值千萬。抛妻棄子，小三上位後裝修新房(fáng)導緻女(nǚ)兒(ér)白血病。

　　爆料三：羅爾稱至今爲止微信打賞已超百萬，宣布暫停活動。

　　爆料四：羅爾下(xià)屬聯系小銅人(rén)理(lǐ)财公司策劃活動，意指羅爾與此事件無關。但此後羅爾某文中可(kě)看出羅爾與該公司老闆是相識的(de)。

　　爆料五：小銅人(rén)是一家P2P金融公司，大(dà)家的(de)善意恐被P2P公司利用(yòng)，隻是一場(chǎng)營銷。

　　爆料六：小銅人(rén)P2P公司及微信号，實際是羅爾投資控制的(de)公司，所謂的(de)承諾捐款人(rén)與被捐款人(rén)是同一個(gè)人(rén)。

　　這(zhè)反轉來(lái)得(de)猝不及防，部分(fēn)爆料讓網友們的(de)心受傷了(le)，最初的(de)獻愛(ài)心彷佛被當成了(le)笑(xiào)話(huà)。這(zhè)次，網友們是真的(de)憤怒了(le)，狠批這(zhè)是一場(chǎng)"帶血的(de)營銷"。

　　看看朋友圈，現在清一溜的(de)都在刷真相↓↓↓

　　除了(le)噓聲一片，也(yě)有不一樣的(de)聲音(yīn)冒出來(lái)↓↓↓

　　事情愈演愈烈，"羅一笑(xiào)"事件俨然變成了(le)一場(chǎng)赤裸裸的(de)營銷。那這(zhè)捐款還(hái)在繼續嗎?

　　其實，早在11月(yuè)29日，羅爾在《我承認，我被錢砸暈了(le)頭》文裏承認，自己被突如其來(lái)的(de)百萬閱讀及捐款"砸暈了(le)"，11月(yuè)30日07:50發布了(le)《我主耶稣，我想你求告》一文，宣布醫療費已夠，請停止公衆号打賞和(hé)其他(tā)捐助。

　　截止到梅小花發稿前，事情的(de)經過大(dà)概是這(zhè)樣的(de)：文章(zhāng)打賞紅包行動已經停止，轉發文章(zhāng)痛批事件的(de)行爲還(hái)在繼續，有媒體電話(huà)聯系了(le)羅爾，羅爾對(duì)網友的(de)捐助表示感謝，并回答(dá)了(le)網友的(de)質疑：

　　1、關于房(fáng)子：羅爾表示除了(le)深圳自己家住的(de)這(zhè)一套，确實有兩套在東莞，但是是2015年買的(de)，還(hái)沒有房(fáng)産證，所以不能拿出來(lái)買賣。

　　2、關于工作：羅爾所在單位《女(nǚ)報》雜(zá)志2015年底2016年初停刊後每月(yuè)僅有收入4000餘元。而妻子是純粹的(de)家庭主婦，全家總共隻有他(tā)自己的(de)基本工資收入。

　　3、關于醫藥費：羅爾稱2萬醫療費是9月(yuè)份和(hé)10月(yuè)份兩個(gè)月(yuè)的(de)數據，但是11月(yuè)份以來(lái)，笑(xiào)笑(xiào)在重症監護室，目前的(de)醫療費具體數目，羅爾表示每天的(de)數目不一樣，昨天是1.6萬元。

　　借用(yòng)網友的(de)一段話(huà)來(lái)說："低端玩家天橋乞討(tǎo)望天收，中端玩家互聯網思維輕松籌，高(gāo)端玩家激發群衆同情心玩營銷。"事情發酵至此，幕後推手小銅人(rén)P2P金融公司是徹底紅了(le)，但敢問還(hái)有人(rén)願意投資嗎?羅爾本人(rén)到底收到多(duō)少捐款，幕後操作的(de)小銅人(rén)公司究竟給了(le)多(duō)少錢給羅一笑(xiào)治療，它到底有沒有遵守承諾?羅爾本人(rén)和(hé)小銅人(rén)公司究竟是怎樣的(de)關系?這(zhè)一切我們都不知道，而這(zhè)一切隻會加重營銷酸味。

　　無論這(zhè)是不是一場(chǎng)"帶血的(de)營銷"，我隻衷心祝願羅一笑(xiào)小朋友早日康複，感恩這(zhè)個(gè)世界還(hái)有那麽多(duō)充滿愛(ài)心的(de)人(rén)!

　　最後，想借馮大(dà)輝的(de)朋友圈來(lái)做(zuò)一個(gè)結尾：

　　請各位媒體人(rén)、營銷人(rén)重視文字的(de)作用(yòng)，它是人(rén)心的(de)傀儡，可(kě)以傳遞善，也(yě)會傳播惡。

（文章(zhāng)來(lái)自梅花網）