快(kuài)速寫好标題的(de)9個(gè)步驟

2016 / 11 / 14

　　快(kuài)速寫好标題的(de)9個(gè)步驟

　　11月(yuè)14日

　　搞運營的(de)人(rén)都知道标題的(de)重要性。一個(gè)好的(de)标題能顯著提升點擊率，所以大(dà)家爲了(le)提升點擊率時(shí)刻都在「編造」各種各樣的(de)标題。這(zhè)種事情偶爾想想還(hái)行，經常這(zhè)麽搞下(xià)去人(rén)會被逼瘋的(de)。

　　有時(shí)候爲了(le)想标題改标題，寫來(lái)寫去人(rén)都要吐了(le)。

　　今天我看到了(le)一個(gè)不講大(dà)原則、著(zhe)重說方法論的(de)寫标題文章(zhāng)，爲了(le)鞏固學習(xí)成果，我試著(zhe)結合自己的(de)理(lǐ)解翻譯出來(lái)，和(hé)各位共享。

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　　1.别把标題寫作當成「寫作文」

　　不用(yòng)太關注語法、句式、邏輯、文采這(zhè)些我們高(gāo)中語文老師強調的(de)寫作事項，标題有它自己的(de)特性。

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　　2.把标題留在最後寫

　　很多(duō)人(rén)說在你寫文案、設計頁面的(de)時(shí)候你應該先想好标題。我有不同的(de)看法，不是說寫先文案設計頁面、完成以後再回來(lái)總結一個(gè)标題。這(zhè)樣你容易在繁瑣的(de)細節中跑偏，一開始得(de)寫個(gè)「标題」，但這(zhè)個(gè)時(shí)候寫的(de)「标題」不是最後用(yòng)的(de)，比較粗糙、字數比較多(duō)。

　　比如你做(zuò)一個(gè)雙11的(de)促銷活動，一開始隻要寫一個(gè)類似「一年一次的(de)雙11促銷活動，年費五折隻要99，一次性買2年再多(duō)送1年」就夠了(le)，它用(yòng)于幫助你設計下(xià)面的(de)文案和(hé)頁面，等到最後你再重寫它。

　　這(zhè)樣的(de)目的(de)是爲了(le)讓你盡快(kuài)開始，别在一個(gè)10來(lái)個(gè)字的(de)地方糾結半天，結果後面大(dà)量的(de)工作無法開展。

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　　3.标題隻要討(tǎo)好20-35%主要用(yòng)戶就行了(le)

　　用(yòng)戶各種各樣，以前我做(zuò)活動的(de)時(shí)候明(míng)明(míng)是說清楚了(le)，還(hái)是有一些奇葩的(de)用(yòng)戶做(zuò)了(le)奇葩的(de)理(lǐ)解。于是我改來(lái)改去，文字越來(lái)越多(duō)，看的(de)人(rén)也(yě)越來(lái)越沒耐心。

　　你想討(tǎo)好所有人(rén)，吸引所有人(rén)，結果就是沒人(rén)喜歡。

　　比如，在雙11的(de)促銷活動中，你就可(kě)以選定爲這(zhè)些人(rén)設計标題：

　　對(duì)你的(de)産品已經有了(le)解的(de);

　　已經對(duì)這(zhè)類型産品有好感，願意去嘗試的(de);

　　因爲撿到便宜特别開心的(de);

　　願意把消息傳播給其他(tā)人(rén)的(de);

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　　4.[重要!]描述最吸引用(yòng)戶的(de)地方/獨特價值主張

　　标題就像跟用(yòng)戶推銷說的(de)一句話(huà)，寫好它之前你需要了(le)解：

　　你自己獨特的(de)地方

　　你用(yòng)戶最需要的(de)東西

　　步驟4是寫好标題的(de)核心，在标題寫作裏面你的(de)大(dà)部分(fēn)時(shí)間應該都花在這(zhè)上面。我有一個(gè)幫助你完成這(zhè)一步驟的(de)表格，供參考：

　　在我的(de)例子中，功能點不隻是那些産品上面的(de)功能，像促銷信息、精心設計的(de)界面、極緻的(de)交互體驗等用(yòng)戶能感知的(de)都行都能作爲「功能點」。

　　把你能想到的(de)功能點都填到上面的(de)表格裏，這(zhè)個(gè)表格就是你提煉标題的(de)基礎信息了(le)。

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　　5.寫25個(gè)标題作爲候選

　　有了(le)步驟4的(de)信息以後，你就可(kě)以正式進入标題寫作了(le)。

　　你可(kě)以把特點排列組合、用(yòng)誇張手法、用(yòng)簡短有力的(de)動詞、用(yòng)比喻等方式寫标題，大(dà)膽地寫，寫足25個(gè)，先不用(yòng)管它們是好是壞。

　　如果你覺得(de)寫足25個(gè)很難，我提供寫寫作靈感：

　　用(yòng)同義詞替換--比如「雙11五折優惠」中的(de)「優惠」，可(kě)以用(yòng)「跳樓價」、「大(dà)減價」、「超級折扣」等替換;

　　打比方做(zuò)類比--還(hái)是上面那個(gè)意思，你可(kě)以打比方爲「省下(xià)一次唱K錢，就能讓你爽1年」;

　　從你的(de)用(yòng)戶描述那裏偷師--收集用(yòng)戶平時(shí)對(duì)你産品的(de)「妙語」，然後加以改造;

　　從新聞稿公關稿那裏偷師--收集職業寫手專欄記者寫關于你産品的(de)「妙語」，然後加以改造;

　　在标題裏面加入數字--比如「3個(gè)雙11買迅雷會員(yuán)的(de)理(lǐ)由」;

　　玩幽默

　　用(yòng)标題寫作方程式，一些常見的(de)方程式比如：

　　xxxx的(de)秘密

　　幫助你xxxx的(de)方法

　　鮮爲人(rén)知的(de)xxxx

　　擺脫xxxx的(de)方法

　　解決xxxx的(de)快(kuài)速方法

　　現在你也(yě)可(kě)以擁有xxxx(通(tōng)常都是美(měi)好的(de)東西)

　　像xxxx一樣做(zuò)yyyy

　　人(rén)人(rén)都應該知道的(de)xxxx

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　　6.删除明(míng)顯不适合的(de)标題

　　爲了(le)寫足25個(gè)，你通(tōng)常在會寫一些濫竽充數的(de)爛标題。但是這(zhè)些爛标題并非沒作用(yòng)，有時(shí)候把它們寫出來(lái)可(kě)以給你靈感，寫出好的(de)标題。

　　到了(le)這(zhè)個(gè)步驟的(de)時(shí)候，你就開始删除那些肯定不行的(de)标題。

　　又長(cháng)又臭的(de)、太短到很難理(lǐ)解的(de)、耍小聰明(míng)騙點擊的(de)、用(yòng)了(le)難懂(dǒng)術語的(de)、一眼看過去不能理(lǐ)解的(de)，通(tōng)通(tōng)删掉。這(zhè)個(gè)步驟結束以後，你可(kě)能會剩10個(gè)左右的(de)備選。

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　　7.在真實頁面中測試标題

　　這(zhè)個(gè)時(shí)候，你就可(kě)以在網頁或者産品中測試看看标題的(de)效果了(le)。文字是不是太多(duō)、折行影(yǐng)不影(yǐng)響、字體大(dà)小顔色适不适合、跟整體的(de)設計融不融合等等，都可(kě)以在實際情況下(xià)檢驗了(le)。

　　以前我經常跟團隊同學說的(de)一個(gè)問題就是你的(de)标題在低分(fēn)辨率的(de)時(shí)候折行了(le)，既不美(měi)觀重要的(de)信息也(yě)被忽視了(le)。所以在真實環境中的(de)測試是非常重要的(de)。

　　這(zhè)個(gè)步驟執行完成後，可(kě)能你會剩下(xià)5個(gè)左右的(de)候選标題。

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　　8.創造條件進行AB測試

　　如果你有條件的(de)話(huà)，可(kě)以進行完備的(de)AB測試，看看哪個(gè)标題的(de)轉化(huà)率比較高(gāo)(比如做(zuò)cpc廣告或者頁遊廣告的(de)時(shí)候)。

　　如果條件不具備，或者隻是一個(gè)很小的(de)活動(比如公司内部活動)沒必要這(zhè)麽麻煩，你也(yě)至少找3個(gè)朋友或者同事看看，咨詢下(xià)他(tā)們的(de)意見。

　　因爲做(zuò)了(le)這(zhè)麽多(duō)步驟，你對(duì)于這(zhè)些标題說的(de)東西太熟悉了(le)。而這(zhè)些标題都是給陌生人(rén)看的(de)，所以你至少讓幾個(gè)不了(le)解的(de)路人(rén)看看，能不能理(lǐ)解你标題說的(de)事情。

　　删除不能理(lǐ)解的(de)，留下(xià)好理(lǐ)解的(de)。

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　　9.你自己定奪用(yòng)哪個(gè)

　　如果步驟8還(hái)剩個(gè)2、3個(gè)标題的(de)話(huà)，你就自己拿主意選一個(gè)吧(選擇焦慮症患者，請抛硬币或者用(yòng)随機數決定)。

　　如果你覺得(de)這(zhè)樣的(de)步驟有點多(duō)，請一定再看看步驟4「描述最吸引用(yòng)戶的(de)地方/獨特價值主張」，做(zuò)了(le)這(zhè)一步的(de)人(rén)，寫的(de)标題都不會太差哦。

（本文來(lái)自梅花網）