如何用(yòng)一句話(huà)激怒文案

2016 / 09 / 28

　　如何用(yòng)一句話(huà)激怒文案

　　9月(yuè)28日

　　下(xià)面這(zhè)十幾條你躺槍了(le)嗎?

　　1、随便寫寫，拼拼不就完了(le)嗎?

　　2、你看那新來(lái)的(de)文案，整天在電腦(nǎo)前發呆。

　　3、大(dà)家都可(kě)以寫啊，沒必要專門招一個(gè)文案吧。

　　4、随便寫幾句，差不多(duō)就行了(le)。

　　5、幫我改改，你是專業的(de)。

　　6、就這(zhè)麽幾個(gè)字也(yě)要憋那麽久?

　　7、不就是寫點文字嘛，大(dà)家都會寫。

　　8、你寫這(zhè)幾個(gè)字而已，能有什(shén)麽成本?

　　9、幾句話(huà)，幾篇文案，就想轉化(huà)爲銷售?

　　10、你寫幾段文字費什(shén)麽時(shí)間?

　　11、随便網上找幾篇複制粘貼一下(xià)，改改就行。

　　12、公司的(de)文字不都是你負責的(de)嗎?

　　此刻，你嘴上啞口無言，内心卻說著(zhe)一堆¥%@#X這(zhè)樣的(de)話(huà)。

　　每一個(gè)有寫字能力的(de)人(rén)都可(kě)以去做(zuò)文案，但未必都是優秀的(de)文案。

　　文案是最簡單的(de)工作，也(yě)是最不簡單的(de)工作。

　　你看那條文案多(duō)簡單

　　你看那條文案：“Just do it。”

　　多(duō)簡單啊，三個(gè)單詞，誰都能寫。

　　你完全可(kě)以模仿，但模仿并不等于創造啊。

　　大(dà)多(duō)數人(rén)看到的(de)是3個(gè)單詞，他(tā)們以複制3個(gè)單詞的(de)工作量在衡量這(zhè)個(gè)工作的(de)難易程度。以肉眼可(kě)見的(de)體力勞動的(de)标準衡量腦(nǎo)力勞動，而對(duì)看不見摸不著(zhe)的(de)腦(nǎo)力勞動所産生的(de)價值産生懷疑。

　　一個(gè)優秀的(de)廣告文案，能夠明(míng)确定位客戶群體，準确表達自己産品的(de)特點，通(tōng)過感性引導，讓自己的(de)客戶群體獲得(de)足夠的(de)認同感。

　　“怕上火喝加多(duō)寶”成了(le)親朋好友同事聚會必備口頭禅。

　　陳歐一句“我爲自己代言”，圈了(le)無數女(nǚ)粉一路高(gāo)歌(gē)上市。

　　雪(xuě)碧的(de)“透心涼 心飛(fēi)揚”伴随著(zhe)多(duō)少90後成長(cháng)。

　　奧巴馬就職演講時(shí)的(de)“yes we can”感動了(le)成千上萬的(de)美(měi)國人(rén)。

　　小米一句“爲發燒而生”燒出來(lái)成千上萬的(de)發燒友技術宅。

　　二姨媽大(dà)表姐也(yě)知道“不傷手的(de)立白”。

　　大(dà)家都知道今年過節不收禮，“收禮隻收腦(nǎo)白金”。

　　從來(lái)沒有成功撩到妹的(de)“你的(de)益達”撩妹大(dà)法。

　　甚至你在吃(chī)薯條時(shí)也(yě)會想起“扭一扭 泡一泡”。

　　你會不會“一年隻逛兩次海瀾之家”?

　　誰是“大(dà)自然的(de)搬運工” ?

　　“百度一下(xià) 你就知道”。

　　它們創造了(le)一種聲音(yīn)，傳遞了(le)一種理(lǐ)念，制造了(le)一種習(xí)慣，形成了(le)一種影(yǐng)響。或吸引，或感動，或共鳴，或奮進。

　　當你聽(tīng)到了(le)，看到了(le)，接觸到了(le)，會因此産生一些改變。一些小改變，形成了(le)購(gòu)買行爲。一些大(dà)改變，甚至成爲了(le)一種價值觀。

　　不是每一個(gè)人(rén)都可(kě)以成爲好文案

　　大(dà)部分(fēn)人(rén)覺得(de)自己随時(shí)可(kě)以是一個(gè)文案，覺得(de)做(zuò)文案沒有門檻，簡直是毫無專業技能體系、高(gāo)度可(kě)取代性、最容易上手的(de)職業崗位，隻要讀過書(shū)，隻要會寫文字或者能寫華麗優美(měi)的(de)詞藻字句都能做(zuò)文案。

　　但文案并不是純文學創作。一味地拼湊華麗詞藻不可(kě)能讓文字充滿溫度與力量直撩人(rén)心。

　　好文案的(de)價值，在于把生産者想告訴用(yòng)戶的(de)信息順暢傳達給受衆。并強化(huà)這(zhè)一信息，讓受衆瞬間記住。通(tōng)過三言兩語完整表達一個(gè)産品的(de)信息有多(duō)難?同時(shí)還(hái)要考慮銷售導向，更是難上加難。

　　一個(gè)文案平時(shí)寫的(de)最多(duō)的(de)并不是廣告語，而是軟文、新聞稿、單頁、新媒體平台、推廣主題、促銷主題、活動主題、産品介紹、産品說明(míng)、視頻(pín)腳本、産品手冊等等。

　　文案也(yě)不是你說的(de)，就是随便寫幾句話(huà)。

　　它是營銷中的(de)重要一環，不特殊，也(yě)不渺小。合适的(de)文案是給産品加分(fēn)，爲品牌發聲，爲銷售助力，爲消費者提供需求。不合适的(de)文案會成爲品牌與消費者之前的(de)阻礙，甚至會毀了(le)品牌。

　　哪怕隻有幾個(gè)字，都考驗著(zhe)作者的(de)知識面、思維結構、生活閱曆、遣詞造句駕馭能力，這(zhè)是一種長(cháng)年累月(yuè)的(de)積累才能爆發的(de)能力。

　　最不重要的(de)就是戰鬥本身，一切都在之前就決定了(le)，但是我們平時(shí)聽(tīng)到的(de)，都是戰鬥故事，部分(fēn)行軍故事，很少宿營故事，幾乎沒有訓練故事，因爲訓練沒故事，所有功夫都用(yòng)在沒故事的(de)地方。

　　當一個(gè)團隊突然失去文案

　　當一個(gè)公司準備推出産品時(shí)，此時(shí)文案對(duì)産品的(de)熟悉程度僅次于産品開發者。

　　文案必須反複琢磨推敲産品全身上下(xià)的(de)賣點和(hé)細節，根據顧客的(de)消費需求，寫出産品特點與營銷相結合的(de)核心文案。

　　然後将寫好的(de)文案提交運營，反複調整優化(huà)，完善後提交設計。緊接而來(lái)的(de)是各種配套的(de)文案大(dà)禮包：産品軟文、産品單頁、推廣主題、促銷主題、活動主題、産品介紹、産品說明(míng)、産品手冊等。

　　如果沒了(le)文案，運營把大(dà)概的(de)結構框架給設計，美(měi)工必須邊寫文案邊做(zuò)設計，然後設計與運營反複溝通(tōng)，一遍又一遍的(de)調整優化(huà)。

　　最後出來(lái)的(de)整體效果大(dà)半是産品賣點不突出，銷售導向不明(míng)确，設計風格略顯詭異。

　　當一個(gè)團隊突然失去文案時(shí)，才會發現文案真正的(de)重要性。

　　快(kuài)醒醒啊文案

　　如果你準備在一堆人(rén)中挑出一個(gè)人(rén)來(lái)做(zuò)某份工作，那就挑文章(zhāng)寫得(de)最好的(de)那個(gè)。

　　至于他(tā)有沒有做(zuò)過市場(chǎng)、銷售、設計、編程或其他(tā)什(shén)麽工作經驗，并不是那麽重要。他(tā)們的(de)寫作能力遲早會帶來(lái)好處的(de)。

　　一個(gè)會寫作的(de)人(rén)，他(tā)可(kě)不僅僅是會寫作。他(tā)們懂(dǒng)得(de)如何與他(tā)人(rén)進行溝通(tōng)，擅長(cháng)換位思考，懂(dǒng)得(de)抓住重點。他(tā)們使事情變得(de)易于理(lǐ)解。

　　當一個(gè)文案在寫作時(shí)，他(tā)調動的(de)是邏輯思考、溝通(tōng)互動、洞察理(lǐ)解、策劃創意等多(duō)重能力，進而讓東西變得(de)更好理(lǐ)解。會寫就代表會思考。

　　好文案的(de)世界很理(lǐ)想，但現實很虐心。天知道在甲方做(zuò)一個(gè)好文案有多(duō)艱難。

　　記住你無畏青春的(de)樣子，

　　你未必出類拔萃，但一定與衆不同。

　　當所有人(rén)都睡(shuì)了(le)，就是你醒的(de)最好時(shí)候。

　　很多(duō)人(rén)都勸我去乙方公司。

　　好了(le)，别說話(huà)，文我。

　　對(duì)了(le)，我還(hái)發現，其實文案有一種超能力。

　　自從公司有了(le)文案，其他(tā)人(rén)仿佛都同時(shí)失去了(le)文字寫作能力。

（本文來(lái)自中國公關網）