新品牌如何進行網絡推廣： 優質内容是核心

2016 / 09 / 29

　　新品牌如何進行網絡推廣： 優質内容是核心

　　9月(yuè)29日

　　互聯網時(shí)代，消費者對(duì)品牌的(de)選擇行爲受到網絡的(de)巨大(dà)影(yǐng)響，這(zhè)讓企業轉變以往的(de)宣傳思路，開始憑借互聯網主動出擊。如何在互聯網上對(duì)用(yòng)戶行爲進行影(yǐng)響?那就要在互聯網上建立大(dà)量的(de)品牌信息。這(zhè)次小編就爲大(dà)家講講如何在網絡上建立品牌信息，也(yě)就是網絡推廣的(de)第一步：優質内容是核心!

　　什(shén)麽是優質内容?

　　在互聯網時(shí)代，一個(gè)新品牌想要在消費者的(de)腦(nǎo)海中建立起理(lǐ)想的(de)形象，廣泛的(de)互聯網品牌信息是必不可(kě)少的(de)。互聯網營銷的(de)核心，也(yě)是第一步，就是優質内容的(de)整合推廣。

　　優質内容是品牌相關的(de)具體信息、包括策劃創意營銷點、形式、風格等各個(gè)要素。我們最爲常見的(de)文章(zhāng)、觀賞性更加充足的(de)視頻(pín)、能夠激起消費者參與熱(rè)情的(de)活動等，隻要符合企業風格、有著(zhe)良好體驗度和(hé)參與熱(rè)情的(de)，都屬于優質内容範疇。優質内容将品牌信息展現在用(yòng)戶面前，在其腦(nǎo)海中建立起這(zhè)個(gè)品牌的(de)信息牆，也(yě)就是我們所講的(de)品牌圍牆。

　　優質内容的(de)形成依賴于選擇正确的(de)形式。

　　對(duì)于形式的(de)選擇，很大(dà)程度上取決于品牌和(hé)對(duì)應用(yòng)戶的(de)性質。如果一個(gè)品牌更多(duō)地面向年輕人(rén)群，那麽它選擇的(de)形式必然就是年輕人(rén)群感興趣的(de)靈動、前衛、有創意的(de)形式(如H5)，而不是電視廣告、報紙廣告這(zhè)一類年輕人(rén)群很少去問津的(de)形式;如果一個(gè)品牌本身是比較正派的(de)“國企範兒(ér)”，也(yě)不會采用(yòng)“杜蕾斯”似的(de)傳播形式。小編的(de)建議(yì)是，對(duì)于一個(gè)新品牌來(lái)講，通(tōng)過對(duì)目标人(rén)群和(hé)信息渠道的(de)分(fēn)析，開發創意，在經費允許的(de)情況下(xià)多(duō)嘗試幾種形式是非常有幫助的(de)。

　　“段子手”、“小鮮肉”、還(hái)是“老幹部”?選定風格很重要!

　　既然我們通(tōng)過大(dà)量分(fēn)析獲得(de)了(le)目标人(rén)群，他(tā)們獲取信息的(de)渠道已經決定我們利用(yòng)何種形式進行品牌的(de)營銷，接下(xià)來(lái)就是内容的(de)風格定位了(le)。

　　對(duì)于新品牌的(de)營銷來(lái)說，内容的(de)風格也(yě)是至關重要的(de)。我們可(kě)以拿大(dà)家已經舉爛了(le)的(de)例子來(lái)講：杜蕾斯的(de)産品應用(yòng)範圍很窄，更多(duō)的(de)是拼新穎與創意，甚至帶著(zhe)一點年輕人(rén)完全可(kě)以接受的(de)“污”，讓大(dà)衆自動去傳播。所以杜蕾斯的(de)品牌營銷更像是一個(gè)段子手;以别出心裁的(de)包裝、精緻細緻的(de)設計迅速風靡的(de)三隻松鼠則像是“小鮮肉”一樣，在消費者感覺養眼的(de)同時(shí)，将注意力投注過去。而很多(duō)牙膏廣告，常常會由穿著(zhe)白大(dà)褂的(de)人(rén)告訴你産品的(de)優點在哪裏，他(tā)們的(de)營銷就像是一個(gè)“老幹部”，嚴謹穩重，永遠(yuǎn)以專業知識、科學研究來(lái)爲來(lái)産品進行說教。由此可(kě)見，對(duì)于一個(gè)新品牌來(lái)說，适合的(de)風格更加能夠吸引精準客戶，傳達精準信息，達成營銷目的(de)。

　　星宇互動能爲客戶做(zuò)哪些内容?

　　在北(běi)京星宇互動文化(huà)傳媒公司服務的(de)衆多(duō)客戶中，包含了(le)地産行業、醫療行業、汽車行業、教育行業、IT行業、健身行業、民族企業、快(kuài)消品類等客戶類型。就醫療類來(lái)說，内容的(de)風格必須是讓患者感覺到安全感和(hé)權威感的(de)，醫療機構尤其不同于其他(tā)，需要“老幹部”式學識淵博、謹慎嚴謹的(de)傳播風格。相同的(de)，“老幹部”式營銷也(yě)适用(yòng)于大(dà)型民族企業，并且要注意，不管在内容的(de)形式還(hái)是風格上，都需要秉承一個(gè)“正”字，這(zhè)樣你的(de)内容才能成爲優質内容，才能推動品牌形象在消費者腦(nǎo)中生根發芽。

　　健身、教育和(hé)快(kuài)消品類注重肉眼可(kě)見的(de)實際效果，顯示這(zhè)個(gè)效果的(de)形式就是身體的(de)直觀印象和(hé)使用(yòng)感悟，采用(yòng)“小鮮肉”式營銷，就是将美(měi)好的(de)效果推到消費者面前，讓他(tā)們對(duì)此項服務有一個(gè)最直觀的(de)感受。

　　星宇互動認爲，一個(gè)新品牌建立初期，鋪展優質的(de)内容是重中之重，而内容的(de)形式和(hé)表達風格則是最容易被消費者認證的(de)外在形象，因此，形式和(hé)風格也(yě)是優質内容的(de)重要組成部分(fēn)，同時(shí)，不間斷地優化(huà)和(hé)完善也(yě)是優質内容存活的(de)有效保障。在以往的(de)服務案例中，我們發現并且總結出一套分(fēn)析确定形式和(hé)風格，鋪展優質内容的(de)有效方案，針對(duì)不同的(de)客戶，運用(yòng)不同的(de)形式風格搭建起優質内容，在互聯網通(tōng)道的(de)廣泛傳輸中，不間斷地産出、修整、優化(huà)，達成品牌營銷的(de)最終目的(de)。