廣告大(dà)師關于文案的(de)20句經典語錄，廣告人(rén)值得(de)一看!

2016 / 09 / 27

　　廣告大(dà)師關于文案的(de)20句經典語錄，廣告人(rén)值得(de)一看!

　　9月(yuè)27日

　　有專業人(rén)士說，文案不能代入自己的(de)影(yǐng)子去創作，因爲商業文案不是文學作品，隻能寫出最符合品牌調性的(de)語氣，應該铿锵有力的(de)不能寫成自己的(de)詩情畫(huà)意。

　　大(dà)師卻說，文案是最需要個(gè)性的(de)一群人(rén)，劍走偏鋒的(de)洞察才有出其不意的(de)靈感，叛逆歪理(lǐ)的(de)質疑才有出奇制勝的(de)方法。兩種觀點看似矛盾，實際上是給老鳥和(hé)菜鳥的(de)不同告誡。因爲成爲專業文案隻需要三年，成爲文案大(dà)師卻需要一生。

　　下(xià)面是《全球一流文案 The Copy Book》32位文案大(dà)師及廣告人(rén)頗爲智慧的(de)一些告誡，分(fēn)享給大(dà)家，前輩總結的(de)經驗，希望對(duì)所有文案人(rén)都會有所幫助。

　　1

　　文案，是要用(yòng)最少的(de)話(huà)說出最多(duō)東西的(de)藝術。

　　2

　　最深的(de)含意不是來(lái)自于已經說了(le)的(de)，而是沒說的(de)。

　　3

　　文案的(de)工作就是發現的(de)過程，而至高(gāo)無上的(de)原理(lǐ)是遵循直覺，而非簡報。

　　文案的(de)工作是彙集那些你知道遲早會用(yòng)得(de)上的(de)無用(yòng)之物(wù)，

　　然後，以語言爲催化(huà)劑，用(yòng)這(zhè)些東西将潛在消費者與産品結合在一起。

　　對(duì)潛在消費者的(de)了(le)解比對(duì)産品的(de)了(le)解更重要。

　　4

　　把自己放在作品裏。用(yòng)你的(de)生活賦文案以靈魂。如果有什(shén)麽打動了(le)你，它也(yě)很有可(kě)能會打動别人(rén)。

　　5

　　偉大(dà)的(de)文案都散發著(zhe)真誠的(de)人(rén)性的(de)氣息。

　　6

　　坦誠的(de)态度對(duì)靈魂有益，對(duì)文案亦然。

　　7

　　用(yòng)最簡單、明(míng)白、任何人(rén)都看得(de)懂(dǒng)的(de)文字。少用(yòng)形容詞。

　　8

　　用(yòng)消費者的(de)語氣寫文案。

　　9

　　動詞總是比形容詞更快(kuài)呈現出畫(huà)面感。

　　10

　　雙關語是危險的(de)遊戲，但是真正聰明(míng)的(de)雙關語還(hái)是會奏效。

　　11

　　不要在蛋糕糊裏放太多(duō)雞蛋(别負載太多(duō)的(de)笑(xiào)話(huà)和(hé)機智，寫得(de)越平，偶爾冒出的(de)火花效果越好)。

　　12

　　沒有所謂的(de)長(cháng)文案，隻有太長(cháng)的(de)文案。如果不對(duì)，兩個(gè)字的(de)文案也(yě)可(kě)能太長(cháng)。

　　13

　　隻有徹底了(le)解一件事物(wù)，你才有希望超越陳詞濫調的(de)資料，能夠自由思考，獲緻洞見。

　　14

　　避免“頭腦(nǎo)風暴”會議(yì)，好概念通(tōng)常來(lái)自兩個(gè)相知甚深的(de)合作夥伴。

　　15

　　打破既定模式，做(zuò)出一個(gè)像銀行廣告的(de)汽車廣告，就能在同類産品裏獨樹一幟。

　　16

　　寫之前，先去看畫(huà)展，聽(tīng)音(yīn)樂(yuè)會，看電影(yǐng)，看舞台劇。更重要的(de)是，去看人(rén)。

　　17

　　一旦你已經把自己就位在消費者的(de)想法裏，放松，像正常人(rén)一樣的(de)思考。

　　很多(duō)優秀的(de)點子一開始都是笑(xiào)話(huà)，仔細探索，卻變成了(le)完全相反的(de)有利而正面的(de)陳述。

　　18

　　不要太早停止思考。

　　即使你的(de)第一個(gè)概念的(de)本質是正确的(de)，還(hái)是要探索各種表達這(zhè)本質的(de)方式。

　　把每個(gè)可(kě)能的(de)标題都用(yòng)各種不同的(de)方式寫100次。

　　19

　　如果有人(rén)跟你說“我不了(le)解你在寫什(shén)麽”的(de)時(shí)候，不要試圖解釋，重寫你的(de)文案。

　　20

　　如果你發現自己已經掌握了(le)一套創意哲學，那麽你的(de)成長(cháng)也(yě)已完結。

(本文來(lái)自中國公關網)