細讀原生廣告的(de)魅力——移動廣告趨勢

2016 / 09 / 26

　　細讀原生廣告的(de)魅力——移動廣告趨勢

　　9月(yuè)26日

　　手機作爲人(rén)們随身的(de)一個(gè)智能設備，在商業系統中的(de)重要性正變得(de)越來(lái)越重要，近年來(lái)移動用(yòng)戶的(de)在線時(shí)長(cháng)呈井噴式增長(cháng)，各大(dà)品牌根據市場(chǎng)形勢迅速調整營銷策略，移動廣告行業競争日趨激烈。

　　由于技術日新月(yuè)異和(hé)用(yòng)戶的(de)體驗要求越來(lái)越高(gāo)，移動廣告模式也(yě)一直在演變，從最開始的(de)積分(fēn)牆、Banner、橫幅廣告到後來(lái)的(de)插屏、信息流廣告等都是技術更新和(hé)市場(chǎng)需求的(de)産物(wù)，商家和(hé)平台漸漸意識到用(yòng)戶的(de)廣告體驗對(duì)于産品和(hé)品牌推廣的(de)重要性，企求可(kě)以找到能與消費者達到平衡且有效的(de)廣告模式，于是原生廣告應運而生。

　　原生廣告的(de)形式多(duō)種多(duō)樣，可(kě)以是視頻(pín)、圖片、文章(zhāng)、音(yīn)樂(yuè)或者其他(tā)媒體形式，所以廣義來(lái)說原生廣告并不屬于廣告模式範疇，而更像是一種營銷念理(lǐ)，用(yòng)一句話(huà)來(lái)概括：原生廣告在保護廣告主資産完整的(de)同時(shí)，還(hái)緻力于平衡用(yòng)戶的(de)應用(yòng)體驗。

　　由于大(dà)環境的(de)改變，消費者也(yě)正嘗試轉變，他(tā)們面對(duì)廣告變得(de)越來(lái)越“刁鑽”，他(tā)們厭倦了(le)被打斷，被打擾和(hé)“被營銷”，所以從可(kě)以說是第一個(gè)原生廣告的(de)Google搜索廣告開始，他(tā)們就迅速地習(xí)慣并接受這(zhè)種“潤物(wù)細無聲”的(de)廣告模式。因此，原生廣告将會是一種趨勢，而趨勢是無法阻擋的(de)，這(zhè)正是它的(de)魅力所在。

　　目前原生廣告的(de)理(lǐ)念在國内外都已經流行起來(lái)，各大(dà)品牌商和(hé)移動廣告平台都紛紛嘗試了(le)起來(lái)，如 Google 搜索廣告、Facebook 的(de) Sponsored Stories 以及 Twitter 的(de) tweet 式廣告都屬于這(zhè)一範疇，新浪粉絲通(tōng)和(hé)騰訊廣點通(tōng)也(yě)是類似的(de)玩意。

　　通(tōng)過對(duì)以上提及廣告進行觀察和(hé)分(fēn)析，我們可(kě)以發現盡管每個(gè)平台的(de)廣告形式和(hé)展現方式各有相同，但依然能從它們身上找到共通(tōng)點。

　　1、平台屬性：

　　原生廣告的(de)英文是：Native Advertising。一個(gè)在那個(gè)國家長(cháng)大(dà)，自然而然也(yě)說著(zhe)那個(gè)國家的(de)語言。同理(lǐ)，原生廣告和(hé)它誕生的(de)平台有著(zhe)高(gāo)度的(de)契合性。每個(gè)平台都可(kě)以開發自己的(de)“原生廣告”。正因爲原生廣告和(hé)平台的(de)唇齒相依，這(zhè)其中就涉及了(le)數據挖掘與分(fēn)析技術。原生廣告最理(lǐ)想的(de)狀态是：根據社交平台自身沉澱的(de)用(yòng)戶數據，刻畫(huà)用(yòng)戶畫(huà)像，進行精準推送。所以，“1000個(gè)網友眼中有1000個(gè)原生廣告”。這(zhè)也(yě)是原生廣告較難批量化(huà)複制的(de)原因。

　　2、内容屬性

　　原生廣告的(de)本質是内容營銷。原生廣告的(de)困難之處在于需爲平台的(de)受衆量身定做(zuò)極具創意的(de)優質内容

　　它通(tōng)過内容呈現品牌信息、訴求、情感、形成用(yòng)戶共鳴。原生廣告不能幹擾用(yòng)戶。相反，它帶來(lái)的(de)是一種有價值的(de)用(yòng)戶體驗。

　　3、社交屬性

　　正是因爲原生廣告的(de)平台屬性、内容屬性，所以水(shuǐ)到渠成地有了(le)社交屬性。網友們可(kě)以和(hé)原生廣告發生互動，參與其中。它不是單純的(de)“到我爲止”的(de)傳播。比如：微信朋友圈的(de)信息流廣告。每當一則廣告在自己的(de)朋友圈裏出現時(shí)，我們會看到各種妙趣橫生的(de)評論。

　　由此可(kě)見，原生廣告雖然本質上是内容營銷，但又比時(shí)下(xià)常被提及的(de)内容營銷有更高(gāo)要求，不僅要求内容能平台能高(gāo)度融合，還(hái)與被推廣者具有相關性。前者是廣告創意的(de)實現，後者則是依靠大(dà)數據分(fēn)析的(de)受衆定位，兩者相輔相成，隻有對(duì)用(yòng)戶特征進行挖掘和(hé)分(fēn)析，得(de)到用(yòng)戶的(de)個(gè)性畫(huà)像，幫助品牌定位受衆目标用(yòng)戶，在推廣營銷内容的(de)時(shí)候做(zuò)精準匹配，這(zhè)樣從而讓原生廣告的(de)内容更加有針對(duì)性。

　　最後還(hái)是那句話(huà)，與其挖空心思想著(zhe)怎麽用(yòng)溢美(měi)之詞書(shū)寫自己的(de)産品，不如多(duō)從用(yòng)戶的(de)角度出發直達用(yòng)戶需求，讓用(yòng)戶身臨其境，産生情感共鳴，進而帶動用(yòng)戶的(de)互動和(hé)分(fēn)享。

（文章(zhāng)來(lái)自中國廣告網）