幾點看法：關于「小程序」

2017 / 01 / 17

　　幾點看法：關于「小程序」

　　1月(yuè)17日

　　「小程序」的(de)獨特在于，它是一個(gè)充分(fēn)混合的(de)産物(wù)，既有軟件痕迹，又保留了(le)Web思維，這(zhè)在最終構成了(le)一個(gè)古怪的(de)定義：「運行著(zhe)程序的(de)網站」。

　　1、九年前的(de)今天，喬布斯在舊(jiù)金山莫斯康展覽中心發布了(le)第一代iPhone，作爲項目主管之一的(de)湯尼·費戴爾後來(lái)回憶，這(zhè)項開發的(de)挑戰性幾乎能夠和(hé)「人(rén)類首次登月(yuè)」相比，因爲無法滿足喬布斯的(de)要求，簽下(xià)保密協議(yì)之後憤而離職的(de)工程師不在少數。選在這(zhè)個(gè)特殊的(de)值得(de)緻敬的(de)紀念日，張小龍爲微信正式上線了(le)舉世矚目的(de)「小程序」，沒有新聞通(tōng)稿，沒有紅包開路，也(yě)沒有校園日記，淩晨時(shí)分(fēn)剛過，「小程序」就在轉瞬之間占領了(le)所有互聯網從業者的(de)首頁，不到兩個(gè)小時(shí)，一家科技媒體的(de)「小程序」體驗群就建到了(le)第二十個(gè)編号，舉目整個(gè)中國互聯網，沒有任何産品的(de)所謂「勢能」，能夠與其比肩同駐。

　　2、對(duì)于微信而言，「小程序」意味著(zhe)打破社交邊界的(de)想象力，所有的(de)約束條件——比如模糊搜索的(de)限制，或者禁止朋友圈的(de)分(fēn)享——都是爲了(le)不對(duì)現有秩序造成過于強烈的(de)沖擊。換句話(huà)說，「小程序」無法獲得(de)「潤物(wù)細無聲」的(de)待遇，反而不是一件百分(fēn)之百的(de)好事。阿裏足足用(yòng)了(le)十年，才将「萬能的(de)淘寶」的(de)精确烙印打在用(yòng)戶心上，騰訊欲在朝夕之間重構用(yòng)戶認知，卻難以控制餘震波及的(de)薄弱地帶，全仆後繼的(de)高(gāo)屋建瓴或許終将抵達人(rén)煙(yān)罕至的(de)遠(yuǎn)郊，隻是這(zhè)種動員(yuán)力量是否發生變型——就像對(duì)于HTML 5的(de)濫用(yòng)那樣——都未可(kě)知。

　　3、和(hé)「小程序」接近的(de)産品構想并非從未出現，無論是百度的(de)輕應用(yòng)還(hái)是移動浏覽器的(de)開放平台，都在局部呈現出流量入口的(de)建寨雄心，隻是在「目的(de)性中制造無目的(de)」遠(yuǎn)比在「無目的(de)中制造目的(de)性」來(lái)得(de)艱難，唯有承載社會關系的(de)中心應用(yòng)最爲适合接入即插即用(yòng)的(de)開關，用(yòng)來(lái)靈活填補用(yòng)戶的(de)海量需求。和(hé)浏覽器思維的(de)微信公衆平台淪爲訂閱分(fēn)發的(de)傳播通(tōng)道不同，「小程序」的(de)本質近乎于「遊輪上的(de)泳池」，相比陌生而疏離的(de)海洋，這(zhè)個(gè)人(rén)造容器的(de)範式更加體貼和(hé)規整，舒适程度也(yě)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高(gāo)于縱身躍入深淺難知的(de)海面。

　　4、在過去兩年，Facebook相繼推出「Instant Articles」和(hé)「Instant Games」兩項功能，前者是對(duì)媒體機構截流，賦予内容的(de)原生性，後者是将輕度遊戲集成在對(duì)話(huà)窗(chuāng)口中，支持異步互動，顯而易見，在用(yòng)戶規模就快(kuài)抵達上限的(de)時(shí)刻，中美(měi)兩大(dà)社交巨頭的(de)決斷是不謀而合的(de)：縮短路徑，取代路徑，創造路徑，最終成爲隻有吞食而無吐出的(de)黑(hēi)洞星系。形象的(de)講，高(gāo)效而開放的(de)超文本協議(yì)正在失去效應，在移動互聯網的(de)世界，科技公司實行的(de)是「雙邊協定」，每款産品都有獨立的(de)平台協協議(yì)，不具備任何兼容性，也(yě)相互保持謹慎的(de)距離。

　　「Instant Games」的(de)宣傳示例

　　5、自由軟件運動的(de)擁護者在憎恨商業公司竊取革命成果的(de)同時(shí)，也(yě)必須承認後者在釀成既定事實之後所提供的(de)「戰後秩序」并非不能高(gāo)度符合各方利益，在大(dà)衆層面推動互聯網的(de)主力選手，一定是微軟和(hé)Google這(zhè)類巨擘，而不是遺世獨立的(de)天才黑(hēi)客。所以産品經理(lǐ)成了(le)向工程師發号施令的(de)角色——這(zhè)絕不是在說二者的(de)地位差異——因爲接近用(yòng)戶意志的(de)話(huà)語權才是最高(gāo)的(de)。從Windows的(de)軟件帝國到App Store的(de)應用(yòng)分(fēn)發再到「小程序」的(de)萬物(wù)連接，就像地圖縮放尺寸逐漸增進，格式愈加清晰，管理(lǐ)也(yě)愈加直接。

　　6、「小程序」的(de)獨特在于，它是一個(gè)充分(fēn)混合的(de)産物(wù)，既有軟件痕迹，又保留了(le)Web思維，這(zhè)在最終構成了(le)一個(gè)古怪的(de)定義：「運行著(zhe)程序的(de)網站」。事實上，出于警惕移動互聯網變成孤島的(de)趨勢，以Google爲代表的(de)美(měi)國互聯網公司一直都在設法強化(huà)Web的(de)價值，最典型的(de)就是WebGL，它就相當符合「運行著(zhe)程序的(de)網站」這(zhè)一定義，但是美(měi)國商業注重推行标準，最後憑借押對(duì)标準而獲得(de)先發優勢，而中國商業講究市場(chǎng)爲王，标準能否得(de)到推廣的(de)是次要考慮的(de)，淩駕于其之上的(de)是要完成對(duì)于既有用(yòng)戶的(de)行爲訓練。

　　兩套标準的(de)對(duì)号入座

　　7、當工具應用(yòng)都在追求轉型服務方向，張小龍卻總是替微信賦予工具産品的(de)願景(微信是一個(gè)工具，爲了(le)提高(gāo)效率而生)，頗爲相映成趣。但是，和(hé)多(duō)數人(rén)理(lǐ)解的(de)工具品類——錘子、剪刀(dāo)、直尺這(zhè)些——不同的(de)是，如果微信作爲工具，隻會是瑞士軍刀(dāo)這(zhè)種，看似小巧精緻，但是适用(yòng)場(chǎng)景極爲豐富，從而實現了(le)從應急品到必備品的(de)質變。

　　8、「小程序」對(duì)中低頻(pín)獨立應用(yòng)的(de)摧毀性是可(kě)以預見的(de)，所以和(hé)平條款——加入開發「小程序」——幾乎也(yě)是無法拒絕的(de)。此時(shí)産生的(de)紅利和(hé)微信本身的(de)克制毫無關系，就像微信公衆平台的(de)上線初期，開通(tōng)而非觀望的(de)收益才是最大(dà)的(de)，在前三個(gè)月(yuè)，「擁有」一個(gè)「小程序」的(de)互聯網公司，都将分(fēn)食飽足的(de)新鮮紅利，時(shí)間窗(chuāng)口稍縱即逝。

　　9、過于配合騰訊以一己之力成功普及的(de)掃碼儀式，使「小程序」的(de)過渡色彩相當濃厚，尤其是當語音(yīn)交互(及其背後的(de)人(rén)工智能技術)正在争取下(xià)一代計算(suàn)平台的(de)微妙時(shí)刻，繞開「對(duì)話(huà)即服務」的(de)通(tōng)用(yòng)規則繼續依賴物(wù)理(lǐ)攝像頭和(hé)二維碼的(de)組合，似乎有些不夠優雅和(hé)簡潔。但是，這(zhè)不影(yǐng)響微信和(hé)它的(de)「小程序」是中國互聯網的(de)港口裏出發最遠(yuǎn)的(de)一支艦隊，它是在真正做(zuò)著(zhe)探險和(hé)創造的(de)事業，沒有循規蹈矩的(de)懶惰，沒有複制粘貼的(de)麻木(mù)，也(yě)沒有急功近利的(de)狼狽，配得(de)上它所得(de)到的(de)尊敬和(hé)溢美(měi)。

　　10、微信正在變成一座複雜(zá)而魅力驚人(rén)的(de)數字城(chéng)市，它總讓我想起曾經讀過的(de)這(zhè)麽一句話(huà)——「有想法的(de)人(rén)去哪裏，哪裏就會興旺發達。城(chéng)市是給有想法、有野心的(de)人(rén)預備的(de)。」——在過去的(de)這(zhè)幾個(gè)月(yuè)，我目睹中國那些最富有創造力、激情和(hé)靈感的(de)互聯網從業者——包括程序員(yuán)、自媒體、創業者、投資人(rén)等幾乎全部完整的(de)工種——都在熱(rè)忱而專注的(de)參與「小程序」，在我看來(lái)，這(zhè)就是微信何以成爲微信的(de)昂貴資産，而所有的(de)偉大(dà)，都源于一個(gè)勇敢的(de)開始。

（文章(zhāng)來(lái)自梅花網）