文案老司機的(de)64種修辭主義

2016 / 11 / 17

　　文案老司機的(de)64種修辭主義

　　11月(yuè)17日

　　雖然學了(le)12年義務教育的(de)語文，依然沒有把每種修辭手法搞懂(dǒng)。入了(le)文案這(zhè)個(gè)坑，掌握點修辭手法，不僅能提高(gāo)自己的(de)文案技巧，更能拓寬寫文案的(de)思考角度，所以平時(shí)無聊的(de)時(shí)候玩玩修辭手法。也(yě)是一種學習(xí)與生活情趣呢(ne)~

　　于是阿藍根據梁佐林(lín)老師的(de)創意訓練方法

　　在他(tā)的(de)長(cháng)頸鹿的(de)例子上

　　收集了(le)那些寫得(de)不錯的(de)文案和(hé)廣告語

　　看看它們都用(yòng)了(le)哪些修辭手法

　　修辭手法一共有63大(dà)類，78小類

　　今天先舉64種

　　不懂(dǒng)每種修辭手法意思的(de)同學請自行百度啊

　　原句：一隻長(cháng)頸鹿走過大(dà)街(jiē)。

　　1、明(míng)喻：一隻長(cháng)頸鹿象一塊破布一樣，緩緩走過大(dà)街(jiē)。

　　2、暗喻：走過大(dà)街(jiē)，那隻長(cháng)頸鹿成了(le)一位哲人(rén)。

　　3、借喻：一本巨大(dà)的(de)童話(huà)書(shū)走過大(dà)街(jiē)。

　　4、博喻：一隻長(cháng)頸鹿走過大(dà)街(jiē)，象高(gāo)樓，象夢，象剛買了(le)新衣服的(de)女(nǚ)人(rén)。

　　5、倒喻：猶如一陣龍卷風，一隻長(cháng)頸鹿走過大(dà)街(jiē)。

　　6、反喻：長(cháng)頸鹿走得(de)很慢(màn)，可(kě)不象羚羊那樣一眨眼就跑得(de)不見了(le)。

　　7、互喻：風吹著(zhe)稻谷，沉重的(de)晃動著(zhe)，正如那隻長(cháng)頸鹿;長(cháng)頸鹿晃動著(zhe)，正如風中的(de)稻谷。

　　8、較喻：長(cháng)頸鹿走得(de)真慢(màn)啊，連蝸牛都不如。

　　9、飾喻：那一隻刀(dāo)片似的(de)長(cháng)頸鹿，走得(de)如此孤單。

　　10、引喻：一隻長(cháng)頸鹿走過大(dà)街(jiē)，總是很輕閑;正如公園裏的(de)人(rén)們，總是踱著(zhe)方步。

　　這(zhè)些都屬于比喻的(de)修辭手法

　　咋一看過去

　　還(hái)真是傻傻分(fēn)不清

　　但真正的(de)老司機早已手到擒來(lái)

　　【暗喻】

　　世界上最重要的(de)一部車是爸(bà)爸(bà)的(de)肩膀

　　(中華汽車)

　　整個(gè)城(chéng)市就是我的(de)咖啡館

　　( CITY CAFé/統一超商 )

　　【反喻】

　　漂亮的(de)不像實力派

　　(錘子手機)

　　【飾喻】

　　甜隻留給言語，把愛(ài)喂養得(de)像初戀。

　　(結婚喜餅禮盒)

　　原句：一隻長(cháng)頸鹿走過大(dà)街(jiē)。

　　11、比拟：一隻長(cháng)頸鹿，嘴裏念念有詞，唱著(zhe)一支憂傷的(de)歌(gē)。

　　生命給了(le)建築表情。

　　(萬科)

　　朝生活賣萌，它就朝你笑(xiào)。

　　(房(fáng)地産)

　　慈母心，豆腐心。

　　(中華豆腐)

　　比拟和(hé)比喻的(de)區(qū)别

　　主要是比喻比的(de)是不同類的(de)東西

　　比拟可(kě)以是拟人(rén)、拟物(wù)

　　直接把人(rén)或物(wù)當做(zuò)物(wù)或人(rén)來(lái)寫

　　原句：一隻長(cháng)頸鹿走過大(dà)街(jiē)。

　　12、借代：一隻脖子走過大(dà)街(jiē)。

　　13、指代：長(cháng)頸鹿的(de)身邊，走著(zhe)一些帽子，走著(zhe)一些裙子。

　　14、象征：長(cháng)頸鹿高(gāo)傲的(de)走著(zhe)，不怕世俗的(de)嘲笑(xiào)。

　　這(zhè)三個(gè)和(hé)比喻、比拟有點像

　　容易混淆

　　讓我們邊舉例邊闡明(míng)差别

　　【借代】

　　以小見大(dà)

　　部分(fēn)代替整體

　　特征代替本體

　　具體代替抽象

　　我們不生産水(shuǐ)，我們隻是大(dà)自然的(de)搬運工。

　　(農夫山泉)

　　一周7天沒早餐，馬桶蹲上了(le)馬桶下(xià)不來(lái)。

　　(九陽早餐日)

　　用(yòng)搬運工代替整個(gè)生産水(shuǐ)的(de)過程

　　用(yòng)馬桶蹲代替每天蹲在馬桶上不拉屎的(de)人(rén)

　　【指代】

　　用(yòng)抽象代替具體

　　别說你爬過的(de)山，隻有早高(gāo)峰。

　　(MINI)

　　每天那麽多(duō)點頭之交，

　　幸好還(hái)有人(rén)可(kě)以會心一笑(xiào)。

　　(陌陌)

　　早高(gāo)峰和(hé)點頭之交都是比較抽象的(de)東西

　　用(yòng)這(zhè)些來(lái)代替具體的(de)事和(hé)人(rén)

　　【象征】

　　用(yòng)具體形象表現抽象概念、思想情感

　　家是放心的(de)地方。

　　(房(fáng)地産廣告)

　　曾循環最久的(de)歌(gē)單，是媽媽的(de)心跳。

　　(豆瓣)

　　家和(hé)母愛(ài)都是很抽象的(de)概念和(hé)情感

　　用(yòng)放心的(de)地方和(hé)媽媽的(de)心跳

　　來(lái)分(fēn)别象征家和(hé)母愛(ài)

　　原句：一隻長(cháng)頸鹿走過大(dà)街(jiē) 。

　　15、對(duì)比：有的(de)長(cháng)頸鹿走著(zhe)，它已經停下(xià)，有的(de)長(cháng)頸鹿停下(xià)，它還(hái)在走著(zhe)。

　　16、正襯：長(cháng)頸鹿如此高(gāo)大(dà)，使那大(dà)街(jiē)顯得(de)更加寬闊。

　　17、反襯：長(cháng)頸鹿如此高(gāo)大(dà)，使那大(dà)街(jiē)顯得(de)更加窄小。

　　這(zhè)三種修辭手法也(yě)很類似

　　但還(hái)是有區(qū)别的(de)

　　【對(duì)比】

　　用(yòng)好心腸做(zuò)好香腸。

　　(黑(hēi)橋牌香腸)

　　故鄉的(de)嬌子，不應是城(chéng)市的(de)遊子。

　　(成都世貿地産)

　　世界越快(kuài)，心則慢(màn)。

　　(中華電信)

　　踩慣了(le)紅地毯，會夢見石闆路。

　　(萬科)

　　【正襯】

　　世界上沒有一幢摩天大(dà)樓，比天壇更高(gāo)。

　　(萬科)

　　【反襯】

　　再美(měi)的(de)文字贊美(měi)這(zhè)部手機都是蒼白的(de)。

　　(vivo智能手機)

　　對(duì)比是兩種分(fēn)不出高(gāo)低的(de)東西來(lái)對(duì)比

　　正襯和(hé)反襯就是能分(fēn)出高(gāo)低褒貶了(le)

　　原句：一隻長(cháng)頸鹿走過大(dà)街(jiē)。

　　18、雙關：人(rén)生，有時(shí)候有鹿，有時(shí)候無鹿，全看個(gè)人(rén)的(de)時(shí)機與運氣。

　　19、諧音(yīn)：一隻唱經鹿走過大(dà)街(jiē)，多(duō)麽安祥。

　　20、仿詞：一隻長(cháng)頸鹿的(de)脖子很長(cháng)，真是脖古通(tōng)今啊。

　　21、仿化(huà)：過街(jiē)日當午，汗滴鹿覺苦。

　　22、用(yòng)典：一隻長(cháng)頸鹿，走過零丁洋。

　　23、引用(yòng)：瘦死的(de)駱駝比馬大(dà)，再小的(de)長(cháng)頸鹿走過大(dà)街(jiē)，也(yě)還(hái)是要被人(rén)圍觀。

　　24、移用(yòng)：一隻繁華喧嚣的(de)長(cháng)頸鹿走過大(dà)街(jiē)。

　　25、降用(yòng)：一隻長(cháng)頸鹿走過大(dà)街(jiē)，走進了(le)和(hé)諧社會。

　　26、轉類：夜色色路，路燈燈人(rén)，一隻長(cháng)頸鹿走過大(dà)街(jiē)。

　　27、析字：一隻長(cháng)頸鹿走過大(dà)街(jiē)，走召弓雖。

　　【雙關】

　　注意重點詞

　　人(rén)類失去聯想，世界将會怎樣?

　　(聯想)

　　人(rén)生30财開始。

　　(财富管理(lǐ)企業形象/國泰世華銀行)

　　大(dà)衆都走的(de)路，再認真也(yě)成不了(le)風格。

　　人(rén)生匆匆奔馳而過，就别再苦苦追問我的(de)消息。

　　即使汗血寶馬，也(yě)有激情褪去後的(de)一點點倦。

　　(#每個(gè)人(rén)心中都有一個(gè)JEEP#)

　　【諧音(yīn)】

　　越是簡單，悅氏不簡單。

　　(悅氏礦泉水(shuǐ))

　　我做(zuò)最好，你坐(zuò)最好。

　　(日本INADA稻田按摩椅)

　　用(yòng)大(dà)金，省大(dà)金。

　　(大(dà)金變頻(pín)空調)

　　藥材好，藥才好。

　　(仲景牌六味地黃(huáng)丸)

　　人(rén)人(rén)都是眼技派。

　　(天貓)

　　諧音(yīn)和(hé)雙關有時(shí)候可(kě)以一起用(yòng)

　　區(qū)别并不是那麽大(dà)

　　【仿詞】

　　餓了(le)别叫媽，叫餓了(le)麽。

　　(餓了(le)麽)

　　好的(de)開喜就是成功的(de)一半!

　　(開喜烏龍茶)

　　【仿化(huà)】

　　叫天天不印，Canon幫你印!

　　(印表機/台灣佳能)

　　有書(shū)才會赢。

　　(88水(shuǐ)災 “廣達搶救校園五年行動計劃送書(shū)到災區(qū)”)

　　仿詞是重新創造了(le)一個(gè)類似的(de)詞

　　仿化(huà)是改編原句

　　【用(yòng)典】

　　煮酒論英雄，才子赢天下(xià)。

　　(才子男(nán)裝)

　　車到山前必有路，有路必有豐田車。

　　(豐田)

　　【引用(yòng)】

　　唯美(měi)食與愛(ài)不可(kě)辜負。

　　是誰來(lái)自山川湖海，卻囿于晝夜，廚房(fáng)與愛(ài)。

　　(下(xià)廚房(fáng))

　　用(yòng)典和(hé)引用(yòng)的(de)區(qū)别就在于引用(yòng)的(de)東西是否來(lái)自典故了(le)

　　【移用(yòng)】

　　爲世故的(de)舌頭和(hé)諾言解點膩。

　　(蜂蜜堅果食品)

　　生命給了(le)建築表情。

　　(萬科)

　　用(yòng)快(kuài)樂(yuè)美(měi)容，絕無副作用(yòng)。

　　(悅己)

　　【降用(yòng)】

　　不怕被黑(hēi)，因爲底子很白。

　　(天貓)

　　并不是任何人(rén)都會有一顆七竅玲珑的(de)芯。

　　(華爲)

　　【轉類】

　　讓媽媽開心的(de)禮物(wù)，開了(le)又開。

　　(ipad)

　　這(zhè)三種的(de)區(qū)别在于

　　移用(yòng)是改變詞性本來(lái)的(de)用(yòng)法

　　降用(yòng)是大(dà)詞小用(yòng)

　　轉類是轉變詞的(de)本性和(hé)類别

　　【析字】

　　一張圖體會吧

　　以上這(zhè)幾種都是玩的(de)文字遊戲

　　有的(de)還(hái)是引經據典改編原始句式

　　阿藍之前寫過兩篇文章(zhāng)裏有更多(duō)的(de)例子

　　文字遊戲的(de)五種變态玩法，你hold住不?

　　廣告人(rén)熱(rè)愛(ài)學習(xí)的(de)十種姿勢，讀書(shū)多(duō)才不會騙你

　　有興趣的(de)話(huà)可(kě)以再去了(le)解一下(xià)

　　原句：一隻長(cháng)頸鹿走過大(dà)街(jiē)。

　　28、排比：周傑倫走來(lái)了(le)，蔡依琳走來(lái)了(le)，長(cháng)頸鹿走來(lái)了(le)。

　　29、避複：一隻長(cháng)頸鹿，左腳一伸，右腳一蹬，慢(màn)慢(màn)走過大(dà)街(jiē)。

　　30、複踏：孤單的(de)長(cháng)頸鹿，哭泣的(de)長(cháng)頸鹿，無言的(de)長(cháng)頸鹿，走過大(dà)街(jiē)。

　　31、反複：走著(zhe)，走著(zhe)，走著(zhe)，長(cháng)頸鹿感覺自己就要倒下(xià)了(le)。

　　32、疊字：一隻大(dà)街(jiē)走過長(cháng)頸鹿，走走停停，瞧瞧看看。

　　33、重言：長(cháng)頸鹿大(dà)大(dà)小小，長(cháng)長(cháng)短短，走走跑跑。

　　34、飛(fēi)白：一隻長(cháng)驚鹿走過大(dà)的(de)大(dà)街(jiē)。

　　35、列錦：長(cháng)頸鹿，人(rén)群，風，流星。

　　看完這(zhè)些又暈了(le)

　　感覺都差不多(duō)啊

　　隻能怪中國的(de)文化(huà)太博大(dà)精深了(le)

　　【排比】

　　感謝冰峰，感謝風暴，感謝懸崖，感謝缺氧。

　　(萬科)

　　【避複】

　　與世界，一拍(pāi)兩散。

　　與繁華，各奔東西。

　　與紅塵，分(fēn)道揚镳。

　　(重慶房(fáng)地産廣告)

　　【複踏】

　　這(zhè)個(gè)月(yuè)不會來(lái)，下(xià)個(gè)月(yuè)也(yě)不會來(lái)，以後都不會來(lái)了(le)。

　　(和(hé)信電訊)

　　其實這(zhè)三種都差不多(duō)

　　排比和(hé)複踏都是有相同的(de)字

　　一個(gè)用(yòng)于句子一個(gè)用(yòng)于短語

　　避複是避免重複

　　換了(le)個(gè)同義詞

　　句式可(kě)以不同

　　【疊字】

　　嘻嘻哈哈

　　恍恍惚惚

　　相聊甚歡

　　全靠演技

　　(陌陌)

　　【重言】

　　這(zhè)邊領導叨叨叨，那邊水(shuǐ)流嘩嘩嘩。

　　伸伸腿，彎彎腰。

　　吧啦吧啦

　　多(duō)多(duō)多(duō)多(duō)

　　卡卡卡卡卡

　　慢(màn)慢(màn)慢(màn)慢(màn)慢(màn)

　　這(zhè)幾張海報裏的(de)文案都用(yòng)了(le)重言

　　重言其實就是有點口吃(chī)叨逼叨的(de)感覺

　　像爸(bà)爸(bà)媽媽婆婆這(zhè)些第二個(gè)字是輕聲的(de)詞

　　都是用(yòng)了(le)重言的(de)修辭手法

　　【飛(fēi)白】

　　飛(fēi)白和(hé)重言有點像

　　區(qū)别就在于它是故意犯錯

　　故意用(yòng)錯字

　　故意啰嗦

　　故意口吃(chī)

　　故意整點方言

　　這(zhè)幾個(gè)例子自己感受下(xià)

　　飯，三塊肉，俺的(de)油

　　(支付寶)

　　揍是喜歡掐的(de)出水(shuǐ)的(de)小摔鍋!

　　(PPTV)

　　有點諧音(yīn)的(de)意味

　　但它是故意的(de)

　　搞笑(xiào)的(de)

　　【列錦】

　　列錦有點排列舉例的(de)意思

　　由不同的(de)名詞組成

　　形成一種韻律

　　串起，排列，縫合，扣上，解開

　　……

　　情緒，風格，故事

　　(天貓)

　　原句：一隻長(cháng)頸鹿走過大(dà)街(jiē)。

　　36、對(duì)偶：緩步輕蹄忘路人(rén)，擡頭昂首過大(dà)街(jiē)。

　　37、頂真：一隻長(cháng)頸鹿在走，走過了(le)大(dà)街(jiē)。

　　38、回環：長(cháng)頸鹿頸長(cháng)。

　　39、回文：長(cháng)頸鹿，鹿頸長(cháng)。

　　40、鑲嵌：長(cháng)頸之鹿，長(cháng)鹿之頸。

　　對(duì)偶和(hé)頂真是常用(yòng)的(de)廣告語句式

　　在這(zhè)裏就不舉那麽多(duō)例子了(le)

　　大(dà)家随意感受下(xià)

　　【對(duì)偶】

　　人(rén)頭馬一開，好事自然來(lái)。

　　(人(rén)頭馬)

　　【頂真】

　　今年過節不收禮，收禮隻收腦(nǎo)白金。

　　(腦(nǎo)白金)

　　其他(tā)幾種修辭手法沒有找到合适的(de)例子

　　歡迎大(dà)家提供

　　原句：一隻長(cháng)頸鹿走過大(dà)街(jiē)。

　　41、誇張：别看長(cháng)頸鹿很高(gāo)大(dà)，膽子小的(de)象芝麻。

　　42、反語：長(cháng)頸鹿踩踏行人(rén)的(de)功夫，随地大(dà)小便的(de)美(měi)德，真是可(kě)以讓人(rén)學習(xí)一生啊!

　　這(zhè)兩個(gè)也(yě)很常用(yòng)

　　但有時(shí)候也(yě)會分(fēn)不清

　　【誇張】

　　平時(shí)注入一滴水(shuǐ)，難時(shí)擁有太平洋。

　　(太平洋保險公司)

　　有一天，你的(de)嘴裏也(yě)能裝得(de)下(xià)大(dà)千世界。

　　(國家地理(lǐ)中文網)

　　【反語】

　　對(duì)不起，我們無能，做(zuò)涼茶可(kě)以，打官司不行。

　　(加多(duō)寶)

　　就這(zhè)樣活著(zhe)吧!

　　(陌陌)

　　原句：一隻長(cháng)頸鹿走過大(dà)街(jiē)。

　　43、反問：一隻長(cháng)頸鹿正在走過大(dà)街(jiē)，這(zhè)還(hái)用(yòng)懷疑麽?

　　44、設問：一隻長(cháng)頸鹿閑得(de)無聊麽?是啊，不信你看，它正走過大(dà)街(jiē)。

　　【反問】

　　豈止于大(dà)

　　(iphone6)

　　【設問】

　　到服裝店(diàn)培養氣質，到書(shū)店(diàn)展示服裝。

　　但不論如何你都該想想，

　　有了(le)胸部之後，你還(hái)需要什(shén)麽?腦(nǎo)袋。

　　有了(le)愛(ài)情之後，你還(hái)需什(shén)麽?腦(nǎo)袋。

　　有了(le)錢之後，你還(hái)需要什(shén)麽?腦(nǎo)袋。

　　有了(le)Armani之後，你還(hái)需什(shén)麽?腦(nǎo)袋。

　　有了(le)知識之後，你還(hái)需要什(shén)麽?知識。

　　(中興百貨)

　　原句：一隻長(cháng)頸鹿走過大(dà)街(jiē)。

　　45、通(tōng)感：一隻長(cháng)頸鹿走過大(dà)街(jiē)，空氣中充滿了(le)草(cǎo)原的(de)氣息。

　　46、翻新：一隻長(cháng)頸鹿空著(zhe)手走過大(dà)街(jiē)，感覺非常艱苦樸素。

　　【通(tōng)感