文案到底有多(duō)貴?

2016 / 11 / 01

　　文案到底有多(duō)貴?

　　11月(yuè)1日

　　文案到底有多(duō)值錢?就看你有多(duō)尊重文案。好文案與壞文案之間的(de)差距，不是什(shén)麽技巧，更多(duō)的(de)是一份尊重。尊重自己的(de)身份，尊重自己的(de)産品。對(duì)文案有多(duō)少尊重，文案就能值多(duō)少錢。

　　文案很貴嗎?

　　聽(tīng)完後，有很多(duō)人(rén)紛紛表示不服。

　　設計師：做(zuò)一套VI就有幾百萬。

　　程序員(yuán)：平均月(yuè)薪起碼一萬五。

　　泥水(shuǐ)匠(jiàng)：一天下(xià)來(lái)不會低于300。

　　而文案呢(ne)?你看到的(de)卻是這(zhè)樣的(de)景象：一個(gè)月(yuè)三千五，資深一點的(de)也(yě)難月(yuè)薪過萬。

　　其實這(zhè)樣的(de)情況，一般要麽是新手，要麽他(tā)們打心裏鄙視不尊重文案。

　　因爲文案首先要學會自重。借用(yòng)《小森林(lín)》裏的(de)話(huà)來(lái)說。因爲在城(chéng)市裏找不到工作才做(zuò)文案，這(zhè)是對(duì)文案的(de)一種不尊重。

　　文案到底有多(duō)值錢?就看你有多(duō)尊重文案。好文案與壞文案之間的(de)差距，不是什(shén)麽技巧，更多(duō)的(de)是一份尊重。

　　尊重自己的(de)身份，尊重自己的(de)産品。對(duì)文案有多(duō)少尊重，文案就能值多(duō)少錢。

　　2元彩票(piào)

　　當你給福利彩票(piào)寫文案的(de)時(shí)候，你覺得(de)彩票(piào)有什(shén)麽好寫的(de)。

　　一張兩塊錢的(de)彩票(piào)，簡直埋沒了(le)你的(de)才華。心裏忿忿不平，然後寫了(le)一條隻值兩塊錢的(de)文案。

　　“給自己一次改變命運的(de)機會。”

　　而值錢的(de)文案，已經開始講個(gè)故事了(le)。同樣是改變命運，屌絲變高(gāo)富帥更加有吸引力。

　　“從前有一位屌絲，進來(lái)買張刮刮樂(yuè)，出去就變高(gāo)富帥。”

　　10元香皂

　　當一塊香皂丢在你面前，給它寫點文案的(de)時(shí)候，你完全不放在心上。

　　馬上跑到各種群裏，丢出一個(gè)問題“請問大(dà)家肥皂文案怎麽寫”，跪謝之後，接下(xià)來(lái)的(de)任務就是守株待兔。

　　“撿起來(lái)還(hái)可(kě)以用(yòng)的(de)肥皂。”

　　某個(gè)好心群友回應。你甚至連香皂和(hé)肥皂都沒看清楚，就把文案交差了(le)。

　　而值錢的(de)文案，已經開始用(yòng)類比了(le)。真正把産品的(de)功能賣點，跟生活場(chǎng)景結合起來(lái)。

　　“滅火器，一年可(kě)能救人(rén)一次。香皂，每天救人(rén)無數次。”

　　20元香煙(yān)

　　當客戶遞給你一支煙(yān)的(de)時(shí)候，你連忙點著(zhe)了(le)。不是給你抽的(de)，是叫你來(lái)寫香煙(yān)文案的(de)。

　　“不抽怎麽寫好香煙(yān)文案。”你說。的(de)确有道理(lǐ)，當你抽完之後，你感覺神清氣爽。靈感源源不斷，簡直妙句連珠。

　　“淡淡的(de)煙(yān)草(cǎo)味，在我腦(nǎo)裏揮散不去。”看著(zhe)你的(de)文案，你覺得(de)你是個(gè)天才。

　　而值錢的(de)文案，已經開始做(zuò)場(chǎng)景化(huà)想象了(le)。同樣是說香煙(yān)值得(de)買，人(rén)家的(de)就是更有趣和(hé)聯想。看看駱駝牌香煙(yān)的(de)文案，價值千萬。

　　“爲了(le)一支駱駝牌香煙(yān)，我願多(duō)走一裏路。”

　　30元啤酒

　　當一支啤酒放你的(de)桌上的(de)時(shí)候，你開始興奮了(le)。酒類文案，可(kě)是廣告文案們的(de)必争之地。想展露手腳，酒類文案最好不過了(le)。

　　你開始重視起來(lái)了(le)，到處尋找靈感。你連續喝了(le)十瓶啤酒，腦(nǎo)都大(dà)了(le)，靈感遲遲未到。你心情開始低落，然後你微微一笑(xiào)。

　　“失意的(de)時(shí)候，喝杯得(de)意的(de)啤酒。”

　　如果你的(de)啤酒是“得(de)意”牌啤酒，這(zhè)文案還(hái)很得(de)意。可(kě)惜不是，你的(de)啤酒再好，也(yě)不一定能得(de)消費者的(de)意。

　　而值錢的(de)文案，已經開始做(zuò)獨特銷售賣點了(le)。把你們沒有發現的(de)，他(tā)找到了(le)然後說出來(lái)了(le)。這(zhè)句文案，讓銷售排名從第五瞬間到第一。

　　“喜立滋啤酒瓶是經過蒸汽消毒的(de)。”

　　千元手表

　　當手表客戶找上門的(de)時(shí)候，你又會怎麽樣呢(ne)。

　　你發現了(le)手表是紳士的(de)一個(gè)象征，手表是一種高(gāo)貴的(de)裝飾品，你簡直發現了(le)新大(dà)陸。歡呼雀躍，你慶幸自己有一雙會洞察的(de)雙眼。你的(de)文案出來(lái)了(le)。

　　“這(zhè)是你的(de)第二身份。”

　　除了(le)男(nán)人(rén)女(nǚ)人(rén)，你更是紳士、淑女(nǚ)、貴婦或是優雅高(gāo)貴的(de)人(rén)。此刻，你覺得(de)你身價飙升，地位飙升。你覺得(de)你不是一個(gè)文案了(le)，就是那個(gè)天才。

　　你在用(yòng)表炫表炫富?而真正的(de)消費者，從來(lái)不用(yòng)一塊手表來(lái)炫富或提升優越感。他(tā)們認爲，手表就是時(shí)刻。

　　而值錢的(de)文案，已經開始打情感牌了(le)。人(rén)心不是你想象那麽簡單，感動是在捕捉的(de)那一瞬間。

　　“上一秒，爸(bà)爸(bà)的(de)兒(ér)子。下(xià)一秒，兒(ér)子的(de)爸(bà)爸(bà)。”

　　萬元車子

　　當投影(yǐng)屏上出現汽車的(de)時(shí)候，你是時(shí)候給汽車寫文案了(le)。不要傲嬌，汽車雖然貴，你寫的(de)汽車文案不一定會值錢。

　　這(zhè)是一輛越野車，馬力大(dà)動力足，像一匹猛獸。你心裏中壯志淩雲，口氣也(yě)變得(de)不小。

　　“如狼似虎，如履平地。”這(zhè)組文案氣勢洶洶。

　　而值錢的(de)文案，已經開始利用(yòng)競争對(duì)比了(le)。與其一個(gè)人(rén)稱王，不如把所有對(duì)手打敗，自己才是王。

　　“去征服所有不服。”

　　百萬元房(fáng)子

　　當你給房(fáng)地産寫文案的(de)時(shí)候，你應該不會不尊重産品了(le)。一套房(fáng)子，都是上千萬的(de)。揚名立萬的(de)機會來(lái)了(le)，要是寫的(de)文案能賣出十套，那就是上億的(de)銷售額。

　　想想這(zhè)些，你激動得(de)一晚上沒睡(shuì)著(zhe)。戴著(zhe)兩黑(hēi)眼圈，你回憶起了(le)自己的(de)單身歲月(yuè)。獨立漂泊，長(cháng)達幾年沒有性生活的(de)日子，全是因爲沒有房(fáng)子。于是，你感歎道。

　　“有了(le)房(fáng)子，才有房(fáng)事。”

　　終于你成了(le)一個(gè)值錢的(de)文案。不管房(fáng)子賣不賣出去，至少這(zhè)句文案令人(rén)印象深刻。有人(rén)記得(de)你的(de)文案，你的(de)文案才有價值。

　　你的(de)文案到底值多(duō)少錢?那麽請你現在回頭想想，你還(hái)記得(de)你寫過哪些文案。

　　那些念念不忘還(hái)能脫口而出的(de)文案，最值錢。

(本文來(lái)自梅花網)