情人(rén)節值得(de)搞的(de)六大(dà)營銷活動

2017 / 02 / 13

　　情人(rén)節值得(de)搞的(de)六大(dà)營銷活動

　　2月(yuè)13日

　　情人(rén)節馬上就到了(le)，各大(dà)商家開始了(le)營銷活動。本文總結了(le)針對(duì)情侶和(hé)單身狗的(de)營銷策劃活動方法。

　　作爲一隻純正的(de)新媒體狗，情人(rén)節怎能不搞點事情?那到底怎麽搞才能效果好?

　　在搞活動之前，我們先大(dà)概分(fēn)析一下(xià)，我們活動的(de)面向用(yòng)戶是哪個(gè)群體?幾個(gè)關鍵詞：

　　年輕人(rén)

　　 獵奇

　   孤獨

　   單身

　　情懷

　　我們将用(yòng)戶分(fēn)爲兩個(gè)群體：情侶和(hé)單身狗(很多(duō)人(rén)将單身這(zhè)個(gè)群體從情人(rén)節過節群體中剔除了(le)，其實這(zhè)個(gè)做(zuò)法是不對(duì)的(de)，相比于情侶，單身狗過情人(rén)節的(de)欲望是更強烈的(de))。

　　接下(xià)來(lái)，針對(duì)情侶和(hé)單身分(fēn)别提供3個(gè)活動，供大(dà)家參考，每個(gè)活動會給出一些具體的(de)活動案例，大(dà)家可(kě)以對(duì)照(zhào)看看。

　　針對(duì)情侶

　　先分(fēn)析一下(xià)情侶情人(rén)節的(de)訴求，一對(duì)情侶情人(rén)節最想做(zuò)的(de)一件事情可(kě)以用(yòng)一個(gè)詞語來(lái)形容，那就是秀恩愛(ài)。

　　明(míng)白需求之後我們要做(zuò)的(de)就是如何幫助他(tā)們去秀恩愛(ài)，讓他(tā)們秀恩愛(ài)秀的(de)開心。

　　活動一：曬合照(zhào)赢獎品

　　這(zhè)款活動适合很多(duō)産品，包括社區(qū)類産品、社交類産品等都非常适合使用(yòng)。

　　曬合照(zhào)赢獎品

　　如果用(yòng)在微信公衆号上，建議(yì)動用(yòng)開發，開發一個(gè)活動網頁，利用(yòng)微信公衆号做(zuò)投票(piào)活動，社區(qū)的(de)話(huà)可(kě)以采用(yòng)主貼蓋樓等方式。

　　至于秀恩愛(ài)的(de)類型，可(kě)以是秀合影(yǐng)、秀接吻照(zhào)、秀牽手照(zhào)等。

　　活動二：求婚活動策劃

　　這(zhè)類活動對(duì)活動策劃要求較高(gāo)，同時(shí)對(duì)自有公關、新媒體渠道要求比較高(gāo)。

　　去年9月(yuè)5日，一則《男(nán)生擺999個(gè)柚子求愛(ài)遭拒，柚子2分(fēn)鐘(zhōng)被搶光(guāng)》的(de)新聞刷爆了(le)各大(dà)新聞平台，這(zhè)個(gè)新聞事後被證實爲某房(fáng)産公司做(zuò)的(de)一次公關廣告。

　　雖然最終活動轉化(huà)率可(kě)能沒有預期那麽高(gāo)，但是他(tā)的(de)曝光(guāng)效果達到了(le)，我們如果能夠做(zuò)出這(zhè)種曝光(guāng)，同時(shí)能夠更好的(de)将産品結合進去，那麽活動一定能取得(de)意向不到的(de)效果。

　　活動三：惡搞類H5、海報

　　去年情人(rén)節愛(ài)分(fēn)享做(zuò)了(le)一款曝光(guāng)過億的(de)活動，他(tā)們在情人(rén)節那天做(zuò)了(le)一個(gè)曬假結婚證的(de)活動，結果活動當天，假結婚證制作數量就超過了(le)1000萬、微信公衆号粉絲增長(cháng)數量達到100萬。

　　但是這(zhè)個(gè)活動也(yě)存在一定的(de)風險，很多(duō)微信公衆号都因爲觸碰紅線而被封禁

　　針對(duì)單身狗

　　先分(fēn)析一下(xià)單身狗情人(rén)節的(de)訴求，很簡單：脫單。

　　所以我們給他(tā)們制造脫單的(de)機會。

　　活動一：一日情侶活動

　　這(zhè)個(gè)活動在高(gāo)校裏面特别流行，很多(duō)公司也(yě)會在線上做(zuò)這(zhè)類活動，他(tā)的(de)特點是效果好而且成本低。

　　之前小志所在的(de)公司做(zuò)過一次520一日情侶活動，當時(shí)通(tōng)過活動鏈接報名人(rén)數突破了(le)1萬人(rén)，最終篩選組建了(le)5個(gè)千人(rén)QQ群，根據這(zhè)些人(rén)的(de)要求，我們從中選擇了(le)100對(duì)男(nán)女(nǚ)進行了(le)随機配對(duì)。

　　因爲想要報名活動需要在APP上發布相關内容，當時(shí)APP最高(gāo)日下(xià)載量超過了(le)2000，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大(dà)于日常的(de)幾十。

　　當時(shí)公司采用(yòng)的(de)獎品是電影(yǐng)票(piào)和(hé)現金，整體而言投入産出還(hái)算(suàn)不錯。

　　活動二：惡搞類新聞

　　這(zhè)種有些類似于上面的(de)假結婚證，同樣利用(yòng)H5，可(kě)以制作用(yòng)戶與某某明(míng)星公布戀情的(de)惡搞類新聞，以達到用(yòng)戶炫耀和(hé)自我調侃的(de)作用(yòng)。

　　當時(shí)小志所在公司做(zuò)了(le)一款名爲：”神奇經曆，我和(hé)大(dà)明(míng)星度過了(le)荒誕的(de)一天“的(de)一款H5。

　　不過當時(shí)我們是在愚人(rén)節當天做(zuò)出來(lái)的(de)，渠道上也(yě)出現了(le)一些問題，但是活動效果還(hái)是比普通(tōng)活動要好，推文的(de)閱讀量達到了(le)平時(shí)的(de)20倍。

　　活動三：求愛(ài)助攻

　　這(zhè)類活動适合有心儀對(duì)象的(de)單身狗，但是最好選擇關系暧昧隻隔著(zhe)一層紙的(de)那種關系。

　　找好對(duì)象之後隻需要全力幫助這(zhè)位男(nán)生營造浪漫的(de)氛圍，盡量采用(yòng)助力等形式，這(zhè)樣可(kě)以讓粉絲參與其中，同時(shí)也(yě)能夠讓活動更有意思。

　　活動可(kě)以借助直播和(hé)視頻(pín)等方式來(lái)記錄男(nán)生的(de)求愛(ài)準備和(hé)求愛(ài)現場(chǎng)的(de)情況等。

　　總結

　　情人(rén)節營銷活動需要圍繞秀恩愛(ài)和(hé)脫單這(zhè)兩個(gè)核心詞來(lái)策劃和(hé)執行，具體還(hái)需要結合自身産品來(lái)進行。在做(zuò)活動同時(shí)需要注意從活動參與者中篩選出優質的(de)用(yòng)戶，搭建社群，爲後期活動做(zuò)儲備。

(文章(zhāng)來(lái)自中國廣告網)