才11月(yuè)初 各大(dà)品牌就開始過聖誕節了(le)

2016 / 11 / 07

　　才11月(yuè)初 各大(dà)品牌就開始過聖誕節了(le)

　　11月(yuè)7日

　　一大(dà)波萬聖節廣告才剛過，聖誕節廣告又來(lái)了(le)。

　　每到年底，無論是消費者還(hái)是商家，都要忙碌起來(lái)了(le)——那些即将到來(lái)的(de)一個(gè)又一個(gè)節日，伴随著(zhe)大(dà)雪(xuě)、團聚和(hé)溫情，都在營造出一種瘋狂消費的(de)節日氣氛。

　　于是乎，聖誕節似乎從11月(yuè)初就開始了(le)。爲創意和(hé)策略做(zuò)準備的(de)好幾個(gè)月(yuè)、營銷上的(de)龐大(dà)花費，品牌們正在把年底的(de)節日營銷季變成一場(chǎng)盛大(dà)的(de)創意比賽。

　　根據英國廣告協會的(de)數據，今年第四季度，英國廣告市場(chǎng)的(de)花費将會達到創紀錄的(de)56億英鎊，比2015年多(duō)了(le)3億英鎊。其中，有27億英鎊将花費在數字媒體上。

　　“大(dà)筆投入視頻(pín)短片還(hái)是很重要，”廣告機構Adam & Eve DDB的(de)首席執行官James Murphy說，“視頻(pín)可(kě)以在不同渠道被觀衆看到。毫無疑問，聖誕營銷對(duì)于品牌來(lái)講非常重要，如果聖誕營銷做(zuò)得(de)好，一年的(de)銷售都會不錯。”

　　正是Adam & Eve DDB爲英國超市JohnLewis策劃了(le)一系列感人(rén)的(de)聖誕廣告大(dà)片，它成功的(de)營銷甚至引發了(le)“John Lewis效應”——讓聖誕節廣告成爲了(le)英國版的(de)“超級碗”。根據《衛報》報道稱，JohnLewis今年的(de)聖誕廣告将會在11月(yuè)8号推出。

　　雖然距離聖誕節還(hái)有一個(gè)半月(yuè)，不過在全球範圍内，已經有不少品牌搶先推出了(le)聖誕營銷。讓我們來(lái)看看都有哪些：

　　Burberry：用(yòng)大(dà)片講述創始人(rén)的(de)傳奇故事

　　對(duì)于英國奢侈品牌Burberry來(lái)說，用(yòng)華麗隆重的(de)聖誕廣告來(lái)體現品牌質感，似乎已經成爲了(le)慣例。今年，迎來(lái)160周年的(de)Burberry推出了(le)一支3分(fēn)半的(de)廣告大(dà)片，講述品牌創始人(rén)Thomas Burberry的(de)傳奇故事。

　　短片用(yòng)半虛構的(de)形式再現了(le)Thomas Burberry一生中關鍵的(de)曆史時(shí)刻。戰争、愛(ài)情、夢想這(zhè)類典型的(de)戲劇元素，配上大(dà)片感的(de)鏡頭和(hé)配樂(yuè)，整部廣告的(de)拍(pāi)攝堪比好萊塢大(dà)片的(de)水(shuǐ)準。

　　廣告片雲集了(le)大(dà)批明(míng)星。飾演主角ThomasBurberry的(de)是愛(ài)爾蘭演員(yuán)Domhnall Gleeson，他(tā)爲人(rén)熟知的(de)作品包括《星球大(dà)戰：原力覺醒》，還(hái)在《哈利·波特》系列中扮演比爾·韋斯萊。片中他(tā)飾演的(de)Thomas Burberry發明(míng)了(le)防水(shuǐ)布料，爲軍隊和(hé)探險家設計服裝，是一個(gè)有夢想的(de)天才形象，衣冠楚楚的(de)魅力讓兩個(gè)漂亮而勇敢的(de)女(nǚ)性都爲之傾倒。

　　愛(ài)爾蘭演員(yuán)Domhnall Gleeson飾演Thomas Burberr

　　在《唐頓莊園》中飾演Rose小姐的(de)英國女(nǚ)演員(yuán)Lily James飾演了(le)飛(fēi)行員(yuán)Betty Dawson，這(zhè)個(gè)角色原型來(lái)自曆史上真實的(de)飛(fēi)行員(yuán)Betty Kirby-Green。她曾經在1973年駕駛飛(fēi)機，穿著(zhe)Burberry贊助的(de)服裝，從英國飛(fēi)往開普敦，并打破世界紀錄。

　　Lily James飾演了(le)飛(fēi)行員(yuán)Betty Dawson

　　這(zhè)支短片上線以來(lái)，在YouTube上收獲了(le)超過250萬的(de)觀看次數。不少網友評論稱，這(zhè)種情節、質感都堪稱大(dà)片的(de)廣告非常有吸引力，希望它真的(de)是一部電影(yǐng)。

　　梅西百貨：用(yòng)感恩節遊行傳遞情懷

　　在大(dà)舉進攻的(de)電商面前，傳統零售百貨的(de)日子越來(lái)越不好過了(le)。相較于電商炫目的(de)科技營銷花樣，實體百貨則希望用(yòng)合家歡式的(de)傳統和(hé)懷舊(jiù)來(lái)抓住消費者的(de)情感。

　　今年梅西百貨的(de)節日營銷，就聚焦了(le)它持續90多(duō)年的(de)傳統——感恩節大(dà)遊行。從1924年開始，每年感恩節當天，梅西百貨都會在紐約組織一場(chǎng)盛大(dà)的(de)遊行。遊行隊伍中有穿著(zhe)各種道具服裝的(de)表演者、花車，還(hái)有巨型的(de)漂浮氣球。

　　感恩節大(dà)遊行

　　于是在與創意機構BBH合作的(de)這(zhè)支廣告短片中，一個(gè)小男(nán)孩就成了(le)聖誕老人(rén)氣球的(de)“老朋友”，每年兩人(rén)都在曼哈頓街(jiē)頭相遇。時(shí)光(guāng)荏苒，小男(nán)孩逐漸長(cháng)大(dà)，從年輕人(rén)到中年人(rén)，再到白發老者，聖誕老人(rén)氣球都會堅持在人(rén)群中找到他(tā)。

　　聖誕老人(rén)

　　“人(rén)人(rén)都愛(ài)梅西的(de)感恩節大(dà)遊行，”BBH創意總監Hemant Anant Jain說，“它已經成爲了(le)美(měi)國流行文化(huà)的(de)一部分(fēn)，也(yě)是許多(duō)家庭的(de)美(měi)好記憶。于是今年，我們試圖抓住遊行中的(de)魔法，向人(rén)們講述這(zhè)麽多(duō)年來(lái)它意味著(zhe)什(shén)麽。”

　　Temptations貓糧：用(yòng)食物(wù)讓貓主子收心

　　用(yòng)萌寵吸引關注，是近年來(lái)流行的(de)營銷套路。尤其是在聖誕節這(zhè)樣的(de)合家歡場(chǎng)合，作爲家庭成員(yuán)之一的(de)喵星人(rén)，也(yě)來(lái)分(fēn)享聖誕節的(de)滋味。

　　貓糧品牌Temptations找來(lái)了(le)一群貓咪作爲聖誕節廣告的(de)主角：它們對(duì)各種美(měi)麗溫馨的(de)聖誕節裝飾産生了(le)極大(dà)的(de)好奇，迫不及待地沖上去又抓又咬。但當熟悉的(de)開飯鈴聲響起，它們又都乖乖地跑了(le)回去。

　　看來(lái)，還(hái)是需要用(yòng)貓糧馴服貓主子，在聖誕期間不要搞破壞啊。

　　而在去年，Temptations的(de)那支“給貓咪道歉”的(de)廣告也(yě)别出心裁，令人(rén)印象深刻。

　　“這(zhè)些萌萌的(de)小家夥在網上非常討(tǎo)人(rén)喜歡，但它們在實際生活中也(yě)很頑皮，破壞力十足。”來(lái)自給Temptations提供創意的(de)倫敦adam&eve DDB的(de)客戶營銷總監Denise Truelove說，“這(zhè)就給Temptations的(de)節日系列營銷提供了(le)有趣的(de)戲劇感。”

　　星巴克：綠(lǜ)色的(de)聖誕咖啡杯再惹争議(yì)

　　星巴克每年都會在自家的(de)咖啡紙杯上做(zuò)文章(zhāng)，讓這(zhè)個(gè)特别設計的(de)、充滿節日氣氛的(de)咖啡杯成爲流行的(de)消費符号。不過今年，星巴克的(de)咖啡杯似乎惹來(lái)了(le)不少争議(yì)。

　　不同于往年的(de)經典紅杯，星巴克推出的(de)限量紙杯居然是綠(lǜ)色的(de)!日本設計師ShogoOta用(yòng)“一筆畫(huà)”在綠(lǜ)色紙杯上畫(huà)出了(le)咖啡種植農民、咖啡師、擁抱的(de)家庭和(hé)朋友等人(rén)物(wù)形象。而這(zhè)個(gè)創意是爲了(le)在即将到來(lái)的(de)總統大(dà)選中，讓美(měi)國民衆團結起來(lái)，傳遞一種共同的(de)價值觀。

　　星巴克綠(lǜ)杯

　　日本設計師Shogo Ota

　　雖然星巴克并沒有說明(míng)這(zhè)是聖誕節的(de)限量紙杯，但每年的(de)這(zhè)個(gè)時(shí)候，正是聖誕杯推出的(de)時(shí)間。于是有不少消費者并不買賬：“聖誕節的(de)紙杯居然是綠(lǜ)色的(de)?而且看上去和(hé)聖誕節一點關系都沒有?”“聖誕節當然應該和(hé)紅色、雪(xuě)花和(hé)雪(xuě)人(rén)聯系起來(lái)啊，這(zhè)個(gè)綠(lǜ)色是什(shén)麽鬼!”“爲什(shén)麽要強行和(hé)政治聯系起來(lái)?”

　　這(zhè)并不是星巴克第一次在聖誕紙杯上惹來(lái)争議(yì)。去年，它推出的(de)極簡款聖誕紅杯就因爲“缺少聖誕元素”而遭到吐槽，而今年的(de)綠(lǜ)杯和(hé)聖誕的(de)傳統差得(de)更遠(yuǎn)了(le)。

　　還(hái)有很重要的(de)一點是，許多(duō)美(měi)國民衆都在爲即将到來(lái)的(de)大(dà)選而心煩意亂，這(zhè)種強行讓人(rén)們摒棄分(fēn)歧、和(hé)諧擁抱的(de)方式似乎有點一廂情願了(le)。不過，星巴克的(de)紙杯再一次成爲了(le)社交網絡上熱(rè)議(yì)的(de)話(huà)題，從這(zhè)個(gè)角度來(lái)說，這(zhè)種上頭條的(de)方式倒成了(le)星巴克近年來(lái)新的(de)傳統。

(本文來(lái)自中國廣告網)