傳統廣告與H5廣告的(de)差别在哪裏?

2016 / 10 / 31

　　傳統廣告與H5廣告的(de)差别在哪裏?

　　10月(yuè)31日

　　互聯網發展到今天，已經徹底改變了(le)人(rén)們的(de)生活方式。想當年，一台收音(yīn)機、一部舊(jiù)電視、一份散發著(zhe)打印機墨香的(de)報紙、一把藤椅就能把爺爺輩的(de)生活填滿。而現在，手機幾乎成了(le)人(rén)類業餘生活的(de)全部，更有調侃聲稱“如果有來(lái)生，願做(zuò)你的(de)手機伴你左右”。

　　用(yòng)戶習(xí)慣變了(le)，廣告的(de)形式也(yě)發生了(le)翻天覆地的(de)變化(huà)。傳統的(de)電視、報紙、廣播、海報等廣告搖身一變成了(le)人(rén)們掌心一幕幕有趣的(de)H5場(chǎng)景，每秒都出現在不同人(rén)的(de)朋友圈。H5廣告用(yòng)其強大(dà)的(de)魅力，正在試圖颠覆廣告行業。在傳統廣告與H5廣告之中，超過70%的(de)企業更偏向于投資打造H5廣告。傳統廣告與H5廣告的(de)差别到底在哪裏呢(ne)?

　　價格

　　傳統廣告總體價格比H5廣告要貴。舉個(gè)例子，在一份主流媒體報紙上刊登廣告，1/4版面全彩的(de)一次報價超過5000元，電視廣告更是每分(fēn)鐘(zhōng)幾十萬甚至上百萬，而H5廣告，中小企業基本可(kě)以借助免費工具或者花少量資金購(gòu)買模闆改造，就算(suàn)是天貓雙十一這(zhè)種營銷團隊打造的(de)H5廣告，一次也(yě)就幾十萬而已。

　　交互體驗

　　傳統廣告基本停留在展示層面，如電視上播一段廣告片，電台一段語音(yīn)廣告，雖說廣告片也(yě)能呈現各種創意，像你們現在還(hái)看不懂(dǒng)的(de)百歲山廣告，卻因缺乏互動，帶給用(yòng)戶就是與我無關遙不可(kě)及的(de)感覺。H5廣告有多(duō)樣化(huà)的(de)交互體驗方式，比如用(yòng)戶能在一個(gè)H5廣告中達到娛樂(yuè)消遣的(de)目的(de)，新奇有趣，能最大(dà)限度俘獲客戶的(de)心。

　　傳播媒介

　　傳統廣告雖然覆蓋所有傳播媒介，但我們對(duì)視頻(pín)網站彈出來(lái)的(de)廣告是無比厭惡的(de)。H5廣告根植手機，主要駐紮地在擁有超過9億用(yòng)戶的(de)微信，結合多(duō)樣化(huà)的(de)交互功能，用(yòng)戶能夠主動分(fēn)享。

　　淘寶造物(wù)節H5廣告

　　投放時(shí)間

　　一個(gè)傳統廣告的(de)上線，有複雜(zá)的(de)審批流程。H5廣告做(zuò)好後生成鏈接，直接分(fēn)享就能達到傳播效果，對(duì)熱(rè)點營銷是十分(fēn)有利的(de)。

　　制作要求

　　傳統廣告是“創意+技術+文案”，主打視覺效果。H5廣告是“創意+文案+設計+情感”，除了(le)視覺，還(hái)要求聽(tīng)覺、觸覺配合的(de)完美(měi)體驗。

　　要是在前幾年，手機沒有普及的(de)時(shí)候，H5廣告營銷注定是失敗的(de)。但H5廣告，準确說來(lái)是HTML5，出現在最好的(de)年代，一個(gè)平均每人(rén)要查看手機150次的(de)年代，一個(gè)44%的(de)人(rén)睡(shuì)覺都要把手機放在身邊的(de)年代，風靡全球是可(kě)以預見的(de)。選擇傳統廣告還(hái)是H5廣告，最終還(hái)是要看企業的(de)産品定位，雙管齊下(xià)才是最有效的(de)宣傳方式。

（本文來(lái)自中國廣告網）